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                這21750條進口品備案,藏著2021年的新風口

                趨勢 陶文剛 資深記者 ·  2021-01-05
                新規之下,新品備案新趨勢。

                進口化妝品,風頭依然不減。 

                在疫情陰影籠罩下的2020年,零售行業普遍遭遇暴擊,而化妝品產業,則是“風景這邊獨好”。

                據海關總署2020年12月發布的一份數據顯示,當年1月-11月,全國美容化妝品及洗護用品進口量為41.9萬噸,同比增長5%,進口額達1271.8億元,同比大漲29.2%。

                今日(2021年1月4日),恩特科技聯合品觀APP發布了《2020化妝品進口備案數據及新品趨勢分析》報告。報告以國家藥品監督管理局數據為依托,分析了過去一年中,2萬多件新備案的進口化妝品數據,試圖洞悉美妝產業新一年的發展趨勢。

                新條例沖擊下,新品備案創單月新高

                2020年,國家藥監局備案產品數量總計21750余件,與2019年相比,大增38.4%。尤其是12月份,以超過3000件新品備案創下單月歷史新高。 

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                眾所周知,2021年1月1日開始,《化妝品監督管理條例》正式實施。其中,對化妝品的原料及產品注冊和備案等內容,有新的重大調整。 

                不論是“化妝品新原料應當進行注冊或備案”,還是“化妝品新原料和化妝品注冊、備案前,注冊申請人、備案人應當自行或者委托專業機構開展安全評估”等規定,均如一枚枚“重磅炸彈”,這或許正是新規實施前夜,化妝品企業紛紛集中突擊備案的誘因。

                日本新品備案增長95%,日妝將進一步爆發

                從進口新品備案來源地來看,涉及52個國家/地區。其中,韓國、法國、日本和美國這4個國家的新品備案總數量占比超70%。韓國備案數據依舊亮眼,但增速放緩。與此同時,日本新品備案數量為3346件,較2019年大增95%。 

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                日妝在中國市場的爆發,絕非偶然。 

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                2020年11月15日,RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)正式簽署,這個由15個成員國家組成的全球最大自貿協定,就包含中國和日本。在此協定下,中國和日本首次達成雙邊關稅減讓安排,這對兩國的貿易自由化是歷史性的重大利好,日系化妝品,有望迎來更大規模的爆發。

                唇彩下跌45.83%,眼部彩妝挑戰唇部彩妝“霸主”之位

                在新品品類上,面膜、唇膏和精華液分列備案數前三甲。 

                其中,彩妝領域的霸主——“口紅”,正在遭遇眼部彩妝的挑戰。數據顯示,唇膏、口紅及唇彩的新品數量分別下跌-4.11%、-11.07%、-45.83%。同時,指甲油、眼線、眉筆、眼影等品類則實現23.57%-87%不等的增幅。 

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                其實,眼部彩妝早已崛起。不論是完美日記、美康粉黛、UKISS、VENUS MARBLE等國貨品牌,還是Charlotte Tilbury、UrbanDecay衰敗城市等國外彩妝品牌,眼部彩妝產品均十分暢銷。

                天貓國際發布的數據顯示,2020年一季度,眼影的銷售額同比增長40%,且眼影盤、眉筆、睫毛膏等眼部彩妝均位列銷售Top10之列。

                香水備案增長1.8倍,小眾香水“高調入華”

                香水,也是2020年最引人矚目的明星品類。報告顯示,香水(含古龍水)的新品備案同比增長80%。國際美妝巨頭,更是紛紛攜旗下小眾香水布局中國市場。 

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                2020年5月8日,LV史上第一款香水——逸時香水登陸中國;6月1日,YSL圣羅蘭美妝全球首家旗艦店亮相上海新天地;6月中旬,雅詩蘭黛宣布旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN(凱利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥馬爾香水出版社)中國首店落戶上海國金中心。

                中國商家也為國際香水在華的發展“謀篇布局”——2020年12月23日,天貓國際聯合菜鳥正式開通了中歐首條跨境直郵“香水航線”。“雙旦”期間,歐洲的香水每日直發國內。

                6100種成分被使用,抗氧化/DNA類受關注

                在成分方面,報告顯示,在所有新品備案產品中,共計使用了6100余種化妝品成分,平均每個產品使用的成分多達33次。 

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                其中,使用頻率增幅最大的原料(提取物/非提取物)有芍藥(PAEONIA OFFICINALIS)花、脫氧核糖核酸、透明質酸鉀以及甜茶(RUBUS SUAVISSIMUS)葉等。此外,傘形花序蒿、黑茶鑣子、星芒杉藻等小眾植物提取物也被較多使用。

                在功效層面,抗氧化、DNA類成分受關注,保濕、修護、舒緩、緊致仍是主流偏好的功效宣稱點;在產品的中文名稱上,“玫瑰”則是出現頻次較高的成分,如玫瑰提取物、玫瑰香、玫瑰色等。

                技術審評通過率下降至68%,原料/配方是查處重點

                在2020年的備案數據報告中,值得企業關注的是,全國新品備案的技術審評通過率降至68%,47個新品備案后被立案查處。 

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                其中,未提供或提供不完整、不合規的原料信息是主要的技術審查意見問題,如未提供“不存在農殘的證明文件”;違規宣傳、誤導消費者也是重點檢查方向,如某產品中文名中有“藍寶石”,但配方中并未添加藍寶石,有誤導消費者之嫌,需進一步在中文標簽中解釋說明。

                毫無疑問,新規之下,進口品新品備案將面對更多挑戰和考驗。但無論市場環境和政策如何變化,唯有堅持合法合規經營,才能在政府的監管重棒之下,找到在中國市場的增長邏輯。

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