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                起訴了5000+化妝品店的納益其爾,被立案調查了!

                品牌 曹冉京 記者 ·  2021-01-12
                政治紅線是底線。

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                1月10日,有消息曝出,因化妝品店舉報,北京市市轄區朝陽區市場監管管理分局于1月5日對納益其爾(原韓國自然樂園)涉嫌違反廣告法問題進行了立案調查。

                具體舉報內容為,納益其爾為證明其正在成為國際品牌,在向全國各地公證機關提交的公證材料中,把臺灣、香港、澳門和中國一起并列為“國家”。

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                圖源網絡

                這是納益其爾第一次曝出被官方立案調查。在過去幾年間,納益其爾一直作為原告,在中國“瘋狂起訴”化妝品店侵犯其注冊商品專用權,并因此獲利不菲。

                有業內人士認為,此次主動舉報納益其爾的化妝品店,不排除是曾被告上法庭的5000余家門店的其中一員。

                踩政治紅線,且至今未道歉

                早在去年11月,納益其爾疑似支持“港獨”、“臺獨”的行為已經在行業內掀起了軒然大波。

                據報道,納益其爾當時在官網和微信公眾號中發布了“在韓國國內780多家店鋪,國外15個國家(美國、中國大陸、日本、臺灣、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南、緬甸、澳門、香港、哈薩克斯坦、加拿大、俄羅斯等)運營160多個專柜”的信息。

                信息中把臺灣、澳門和香港列為國家之列的行為,顯然觸犯國家政治紅線,也因此引起了諸多行業人士的不滿。有行業人士呼吁,“對于這樣不尊重國家主權和領土完整的品牌,全行業應該進行聯合抵制。”

                今日發稿前,品觀APP查詢發現,該違法信息已在納益其爾官網及微信公眾號中被刪除,但在目前可搜索到的官方渠道中,納益其爾對其“違背一個中國原則”一事并未做出任何道歉及回應。

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                截自納益其爾微博簡介

                品觀APP還發現,目前在北京納益其爾國際貿易有限公司注冊的官方微博認證簡介中,納益其爾宣稱其業務已擴展至美國、日本、香港、馬來西亞等14個國家和地區,其中“香港”仍然和美國、日本、馬來西亞等國家并列,并未改為“中國香港”。

                1年半狀告5000家店,索賠金額逾億元

                近年來,納益其爾因“商標侵權索賠案”而飽受爭議。

                根據此前品觀APP此前報道(詳見《有人勝訴,但數千CS店正經歷原韓國自然樂園新一輪索賠》),因商標“自然樂園”被搶注,納益其爾曾將商標更名“自然共和國”在中國市場銷售。因不愿意放棄“自然樂園”這個知名度更高的名號,納益其爾在此后的銷售和推廣中,一度在“自然樂園”和“自然共和國”之間來回切換。

                彼時,蘆薈膠正是熱門爆品,市場上同時出現多款高度相似的蘆薈膠產品,讓化妝品店和消費者都難以辨析。

                2019年開始,納益其爾開始了在中國的起訴之路,狀告中國化妝品店“侵犯注冊商標權”。而根據化妝品店方面回應,納益其爾在變更商標時,并未進行通知,反而安排工作人員暗中上門購買并取證,再以侵犯其商標權名義將合作伙伴告上法庭,存在故意敲詐勒索的嫌疑。

                “基本上中國銷售納益其爾的化妝品店都被告上了法庭。”有業內人士透露,即使是正規貿易公司從韓國進口產品,也因最新產品包裝上的印刷有細微變動,而被納益其爾方認定是侵權產品,還有更多的所謂侵權產品則是原納益其爾的合作方授權生產或合作渠道商流通批發。

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                納益其爾相關裁決文書記錄

                據中國裁判文書網信息,僅2020年一年,與納益其爾相關的裁判文書多達1984份,涉及福建、山東、江蘇、廣東、上海等10多個省市,接到法院傳票的化妝品門店被索賠金額在30000—70000元區間,平均在40000元以上,甚至有部分連鎖被索賠上百萬元。據不完全統計,2019年下半年至今,納益其爾已起訴零售門店多達5000家,總計索賠金額過億元。

                “萬能的蘆薈膠”跌落神壇

                作為早期網紅爆品,納益其爾曾以“萬能的蘆薈膠”出圈,備受消費者認可。

                2003年,納益其爾依托代購渠道而小有名氣后,開始在中國布局電商平臺。2015年,自然樂園“92%蘆薈膠”成為天貓面霜組銷售量第一名,并摘得當年“天貓美容賞”評選金獎。同年,納益其爾也同步深耕線下,入駐了中國2200家屈臣氏門店。

                然而2017年后,在薩德事件、限韓令等影響下,以納益其爾、菲詩小鋪、伊蒂之屋為代表的韓系品牌迎來轉折點。觀研網數據顯示,2010年韓妝出口增速為87.3%,到2017年僅為13.7%,與巔峰相比早已 “風光不再”。與此同時,韓系品牌的同質化現象也縮短了納益其爾作為網紅的生命周期。

                就在納益其爾深陷官司的這幾年間,中國本土的化妝品產業鏈正在加速資本化,文化自信也催生了一批新銳的國貨品牌,HFP、花西子、完美日記等品牌依托微信、微博等社交媒體快速發展,進一步壓縮了韓系化妝品牌的生存空間。鮮有新品推出的納益其爾也掉出了爆品隊伍。

                納益其爾曾有過“自救”行為。品觀APP查詢發現,其于2020年11月5日新開出一家名為“naturerepublic旗艦”的天貓旗艦店,作為北京納益其爾國際貿易有限公司的官方渠道。在售產品包括蘆薈膠、洗面奶、保濕噴霧、面霜等,SKU超50個。但目前店鋪粉絲數僅為2182,銷量情況也并不理想,“蘆薈膠”月銷僅1000支,蘆薈膠水乳套裝及精華等月銷則為個位數。

                此次,納益其爾涉嫌支持“臺獨”“港獨”的行為被官方立案調查,無疑再次親手斬斷了自己在中國市場發展的可能性。

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