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                9.5%!2020年化妝品增速居社會消費品第四

                零售 魏亞男 記者 ·  2021-01-18
                3400億!

                微信圖片_20210107161509.png

                今日(1月18日),國家統計局發布最新數據顯示,2020年,社會消費品零售總額391981億元,比上年下降3.9%。其中,12月社會消費品零售總額40566億元,同比增長4.6%,增速比上月回落0.4個百分點。

                微信圖片_20210118205855.jpg


                2020年,在零售大盤同比下滑的背景下,化妝品類表現出良好的增長態勢。數據顯示,2020年限額以上化妝品類零售總額為3400億元,同比增長9.5%,高于同期社會消費品零售總額增速13.4個百分點,但與2019年12.6%的增速相比,回落了3.1個百分點。

                值得一提的是,在統計局監控的15個限額以上單位商品類別中,化妝品類排第4,次于飲料類、通訊器材類、糧油食品類。

                618、雙11兩大動銷節點帶來高回彈

                2020年,疫情對各行業進行了無差別打擊,而對零售業的打擊首當其沖。整體來看,全年化妝品類零售低開高走,有6個月實現了兩位數增長,分別是5月、6月、8-11月。

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                從每個月的零售額來看,2020年開局不利,第一季度出現同比負增長。1-2月同比增速為-14.1%,3月跌幅趨勢收窄至-11.6%。

                從4月開始,化妝品類零售額增長回暖。在4月份實現同比增長“轉正”為3.5%后,5月份化妝品零售增長正式回歸疫前水平,當月12.9%的增速比疫情前2019年12月11.9%的增速,高出1個百分點。

                在有618和雙11兩大動銷節點的6月和11月,化妝品市場出現了強勁的消費回彈,同比增速分別為20.5%、32.3%,為全年增速最快的兩個月份。尤其是11月,化妝品零售額增速在15個類別中,排第2。并且當月增速是2019年同期增速近兩倍。

                在11月充分釋放消費勢能后,12月化妝品類零售額大幅回落至324億元,增速也從連續四個月的雙位增長降至9%的個位增速。

                美妝全年淘系成交額27861億,同比增長32%

                按零售業態分,2020年限額以上零售業單位中的超市零售額比上年增長3.1%,百貨店、專業店和專賣店分別下降9.8%、5.4%和1.4%。

                2020年,線上銷售情況表現亮眼。數據顯示,去年全國網上零售額117601億元,比上年增長10.9%,增速比1—11月回落0.6個百分點。其中,實物商品網上零售額97590億元,增長14.8%,占社會消費品零售總額的比重為24.9%;在實物商品網上零售額中,吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。

                對化妝品行業而言,2020年線上渠道成為各化妝品品牌提升業績的主要驅動力。根據國元證券研報顯示,2020全年淘系平臺化妝品類成交額2786.01億元,同比增長32.02%,其中美容護膚、彩妝類成交額分別為1984.54與801.47億元,分別同比增長31.83%與32.51%。

                其中,12月淘系平臺化妝品類(美容護膚+彩妝)成交額為226.51億元,同比增長9.77%,其中美容護膚、彩妝類成交額分別為152.35與74.16億元,分別同比增長8.85%與11.72%。受雙十一集中銷售影響,12月增速放緩。

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