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                淘系年銷67.2億!防曬有這4大趨勢

                趨勢 品觀APP 記者 ·  2021-02-19
                曬后修復增速350%。

                近些年,防曬品類的熱度一直居高不下,即便是在疫情肆虐的2020年,防曬市場依然實現了強勁增長。 

                據國際領先的商業數據分析公司MeasureCommerce(上海袂抉)向品觀APP提供的分析數據顯示,2020年,防曬品類在淘寶與天貓上的銷售呈快速增長之勢,銷售額高達67.2億元,同比增長28%。 

                與此同時,一些新的趨勢,也正在改變防曬市場的格局。

                中日韓品牌主導防曬市場,占比72%

                MeasureCommerce分析數據指出,2019年1月—2020年10月,來自日本、中國和韓國的防曬產品占據了整個防曬市場淘系電商交易額72%的份額。其中,日本防曬產品占34%,中國防曬產品占24%,韓國防曬產品占14%,位居前三甲。

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                在淘寶和天貓中,來自韓國的玥之秘,日本的資生堂、安熱沙、娜麗絲、碧柔以及國內的美膚寶等,都是消費者耳熟能詳的品牌,擁有極高的市場知名度。MeasureCommerce分析數據顯示,安熱沙一年內的銷售額增幅達到29%,依然是熱門產品。另有數據顯示,玥之秘水晶防曬噴霧2020年的銷量突破5000萬瓶,是去年最暢銷的防曬單品之一;而在國貨品牌中,美膚寶則多年來蟬聯國貨防曬第一。 

                近年在防曬領域表現較好的西班牙品牌,防曬產品也以7%的淘系電商銷售額占有率位居第5。以ISDIN怡思丁為例,近兩年在天貓國際的銷量穩居前列,2019年就已躋身防曬產品銷售第一梯隊。

                曬后修復/毛孔遮蓋需求增長最快

                從MeasureCommerce分析數據可知,消費者對防曬品類的需求正趨于多元化,具備保濕、曬后修復、清爽和提亮等功效的產品,受到消費者熱捧。據悉,為滿足不同消費者的獨特需求,安熱沙就推出了清爽型、溫和型、水潤型和美妝型等4大不同類型的產品。 

                數據顯示,以“保濕”為主推功效的防曬產品,在淘系電商中占有36%的最大銷售份額。不過,從防曬產品各功效銷售額同比增長率來看,保濕/補水類增長并不明顯,增長最快的則是主打曬后修復和毛孔遮蓋功效的防曬產品。

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                其中,使用之后能夠達到曬后修復效果的產品銷售增長率超過350%,而能夠“遮蓋毛孔”的防曬產品銷售增長率達到200%。 

                此外,一些其他的防曬需求也在不斷涌現,諸如膚感更清透、更注重環保、更便于攜帶和使用、更能防水防汗等。這些需求,成為防曬市場新的風向標,催生出一眾品牌大打“科技牌”。例如,怡思丁推出了“水感質地”的防曬霜;歐緹麗在防曬噴霧中添加添加葡萄多酚等成分以達到抗衰功效;資生堂則推出遇水變強的Wetforce技術......

                防曬霜、防曬噴霧最受歡迎

                防曬的劑型包含防曬霜、防曬乳、防曬棒、防曬噴霧、防曬油等,而從MeasureCommerce分析數據來看,最受歡迎的,是防曬霜和防曬噴霧。 

                分析數據顯示,防曬霜在防曬產品淘系電商銷售額中的占比最高,約為82%,銷售額同比增長20%。而防曬噴霧則憑借攜帶方便、能迅速降溫等特點,贏得消費者偏愛,銷售額同比增長28%。

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                目前來看,防曬霜劑型依然霸占主流防曬市場的“頭把交椅”,不過,市場正在努力培養消費者的防曬產品使用習慣,這使得防曬噴霧、防曬油等其他劑型產品未來也存在巨大的增長空間。

                孕嬰童是重點拓展對象

                和很多化妝品品類一樣,在防曬市場,年輕女性同樣是消費主力軍。 

                MeasureCommerce分析數據顯示,在互聯網上搜索防曬品類相關內容的女性消費者,30歲以下的占到了70%。與2019年同期相比,“女學生”這一產品營銷關鍵詞的活躍度增長了8%。

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                與此同時,男性消費者對防曬產品的關心度也有所增加。在互聯網搜索防曬品類相關內容的所有消費者中,男性比重達到了30%。 

                此外,孕婦和兒童等細分人群,也成為防曬品類拓展的新方向。 

                據凱度消費者指數和天貓國際2020年聯合發布的《解碼中國消費者的新防曬時代》顯示,越來越多的品牌開始布局細分領域,如針對嬰兒和孕婦人群的產品。 

                該報告顯示,2019年,孕婦護膚品在全渠道的銷售額增速是女性護膚品整體增速的4倍。在市場TOP20的防曬品牌中,45%的品牌已擁有嬰幼兒專屬防曬產品。 

                如您想要了解更多關于防曬產品或其他化妝品類目的數據分析內容,以及2021年國內化妝品市場趨勢,歡迎參加2021年3月4日由MeasureCommerce主辦的“2021 The Next China”線上化妝品市場趨勢國際研討會。

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                研討會聚集了包括資生堂副總裁、equite CEO、Clean Beauty Asia亞太區品牌戰略專家等美妝品牌的資深領導者,屆時將展開以10萬美妝品牌和40億產品的銷量數據為依據的市場數據研討與戰略分析。MeasureCommerce收集、整合并分析電商大數據,為國際美妝品牌提供SaaS服務作為戰略依據和決策指導。 

                會議詳情請參見二維碼內容

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