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                2021年化妝品行業10大趨勢!跟你想的一樣嗎?

                趨勢 品觀APP 記者 ·  2021-02-24
                時代紅利。

                對于化妝品行業來說,這是一個“冰火交融”的時代。 

                一方面,全球疫情、經濟“內卷化”等大環境,對行業發展形成更多束縛;另一方面,消費者需求高漲和資本熱情入局等,也讓行業保持強勁生命力,仍能高速增長。據國家統計局數據顯示,2020年1月—12月,全國化妝品零售額為3400億元,比上一年同期增長9.5%,比同期社會消費品零售總額增速高出13.4個百分點。

                回顧并分析2020年行業熱點現象及市場走勢,品觀APP預測,2021年,化妝品行業將存在以下明顯趨勢。

                行業規范性安全性更強

                近一年來,化妝品行業的一個明顯特征,在于監管制度越來越多,監管體系更加完善。 

                據品觀APP不完全統計,2020年至今,除行業“最高法”《化妝品監督管理條例》外,至少還有20部以上關乎行業的“新政”陸續發布。 

                截至今日,盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段,但對于此前大量“混跡”于行業的害群之馬,無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政,將極大壓縮他們的生存空間,并極大增加了行業違規違法甚至犯罪的成本。 

                與之形成鮮明對比的是,那些堅持合法合規發展的化妝品企業,將會享受到相關法規、政策的紅利。

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                直播將更受重視

                直播帶貨在2020年強勢爆發,展現出可期的蓬勃之勢。 

                據畢馬威聯合阿里研究院發布的數據,僅2020年上半年,全國電商直播就超過1000萬場,相當于每天有5萬多場直播。2021年,直播電商總規模預計接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中,美妝成為增長最快速的類目之一。前淘寶直播負責人趙圓圓曾表示,未來三年,直播會成為美妝行業的主戰場。 

                此外,隨著“直播銷售員”成為一種新職業、新工種,直播帶貨也相當于得到了官方認可。 

                不過,直播在火熱的同時,也亂象頻出——刷單、賣假貨、流量造假、退貨率居高不下、一些品牌商家淪為韭菜…… 

                對此,政府部門出臺了多項法規,如《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見(征求意見稿)》、《網絡交易監督管理辦法(征求意見稿)》、《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》等。這些法規一旦實施,無疑將推動直播帶貨走向常態化、規范化、精細化和正規化,從而幫助直播帶貨更健康地可持續發展。

                上市潮仍將延續

                據品觀APP不完全統計,2020年,有13家美妝相關企業相繼敲鐘上市,覆蓋了上游的原料商、包材商,以及品牌商、TP商、零售商等產業全鏈條企業。它們分別是麗人麗妝、名創優品、若羽臣、逸仙電商、愛美客、益海嘉里、穩健醫療、藍月亮、科思股份、健之佳、龍利得、華業香料和錦盛新材。 

                同時,很多企業也在沖擊IPO,爭取上市的機會。據不完全統計,近1年來,除已上市的企業外,其他沖擊IPO的化妝品相關企業不少于20家,其中,已經過會的就有10家左右(見下表)。

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                可以料見,2021年也將是資本市場相對熱鬧的一年。

                資本跑步入場

                公開資料顯示,僅在2020年,中國市場就發生了數十起針對化妝品行業的投資行為,如紐西之謎、妍麗、花印、WOW COLOUR等。

                今年,這一火熱局勢正在延續,并大有超越之勢。進入2021年至今,便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妝品相關企業獲得投資。其中,美尚股份融資高達4億元。 

                典型代表如新銳品牌溪木源,在短短1年多時間內,先后獲得6輪融資,最近一次是1月底,獲得數千萬美元B輪融資。截至目前,溪木源已吸引弘毅創投、真格基金、雪湖資本以及Coatue資本等多家機構投資。 

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                數字化轉型趨熱

                在以前,數字化可能還只是企業的一道可選題。但現在,數字化開始成為一道必選題。在物聯網、大數據等創新技術的加持下,美妝企業的“數字化轉型”開始從一種美好的幻想,變成真正能提升企業運營效率的重要手段。 

                事實上,不少國際巨頭已走在數字化的前列。 

                寶潔前任CEO麥睿博提出,要讓寶潔“成為首家實現全面數字化的公司”,借助數字化轉型,寶潔2020財年實現了近6年最佳業績。歐萊雅和雅詩蘭黛,近些年也不斷在數字化營銷上加碼,并從傳統美容公司向全面數字化的科技型企業發展。 

                國外一些新晉美妝品牌,如HudaBeauty、Charlotte Tilbury,也受益于線上營銷而大獲成功。與此同時,部分國內美妝品牌和商家,如林清軒、萬寧、美林美妝、妍麗等,同樣都將數字化作為新的突破點。 

                鑒于數字化對提升運營效率的顯著作用,2021年定有更多美妝企業做這方面轉型。

                美妝與智能科技結合更緊密

                隨著眾多美妝“黑科技”的誕生,從產品、服務再到設備,行業掀起了一股“科技潮”。 

                日本卡西歐和高絲集團推出15秒打印的智能美甲機;雅萌美容儀成為中國消費者的新寵;2020年進博會上,歐萊雅、雅詩蘭黛、花王集團等國際美妝巨頭,紛紛展示了全新的美妝黑科技產品,如全球首款人工智能“美妝顧問”、眉形分析智能設備以及“人工皮膚”等。 

                此外,類似AI皮膚測試儀這樣的智能設備,已經成為國內不少化妝品新零售店的標配。

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                美妝與智能科技的結合越來越頻繁,除了科技進步的原因外,也是行業努力滿足年輕消費群體需求變化的必然結果。隨著技術的不斷成熟,2021年,相信有越來越多的美妝黑科技落地并引發市場關注。

                新銳品牌依然強勢

                中國市場的化妝品陣營,已形成了國際品牌、傳統國貨和新銳品牌三足鼎立的格局。其中,新銳品牌表現相當強勁。 

                公開數據顯示,2020年雙11,新銳品牌薇諾娜沖進天貓美妝前10榜單,此外,HFP、頤蓮、小奧汀、colorkey等多個新銳美妝品牌躋身“億元俱樂部”。

                品觀APP曾梳理了涵蓋彩妝、護膚和個護等類目的10大新銳國貨美妝品牌,包括她素、可麗金、至本、逐本和蘭等,綜合分析發現,這些品牌頻頻出現在各大榜單,并在細分市場占據越來越大的份額。比如在“2019年/2020年天貓渠道彩妝品牌交易金額TOP10”中,花西子和完美日記就分列冠亞軍,而在2020年7月用戶說發布的“最受用戶偏愛的國貨品牌TOP20”榜單上,HFP、她素和頤蓮也霸占了前三名。

                可以預見,在新的一年,新銳品牌將展現更多可能。

                “純凈美妝”關注度更高

                Clean Beauty(純凈美妝),日漸成為行業焦點。 

                與Clean Beauty高度相關的,還有市面宣稱的有機護膚、天然護膚、素食美妝、精簡護膚等。盡管宣稱各不相同,但它們都擁有高度相似的理念:如更注重產品的天然屬性,追求綠色和環保,反對浪費,在成分上遵循“少即是多”。

                如歐萊雅集團為減少產品使用塑料的含量,推出紙質管狀包裝;資生堂收購的Drunk Elephant醉象,因拒絕使用硅和香精等成分,成為清潔美妝的代表品牌,在美妝市場大獲成功;絲芙蘭還專為Clean Beauty美妝產品開辟了專區......

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                據大韓化妝品產業研究院發布的《聚焦全球化妝品》分析,美國和法國市場的共同關鍵詞是“清潔美妝”,全世界購買不含防腐劑、硅等有害成分的化妝品的消費者呈增加趨勢;英敏特預測,未來數年,天然成分和不含多余配方的化妝產品很可能成為行業內發展最快的品類;而天貓國際美妝負責人也曾透露,天然植物類美妝是2020年天貓國際重點培育和孵化的國際美妝新賽道。

                “他經濟”時代到來

                近一年來,男士化妝品市場呈現出較明顯的增長態勢。 

                用戶說發布的《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示,男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%;巨量算數發布的《2020中國男士美妝市場洞察》報告顯示,抖音男性美妝用戶已接近美妝用戶整體的三分之一;艾媒咨詢發布的《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》顯示,76.8%的男性受訪網民有購買男性顏值產品的需求。 

                市場也表現出相應的跡象——近1年來,國內男士化妝品品牌藍系、男士護膚品牌JUST A COOL BRAND、男士個護品牌理然等均獲得融資;左顏右色、和風雨、尊藍等新銳男士國貨個護品牌異軍突起;李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影響力與日俱增。 

                由此可以看出,2021年,男士化妝品或成為行業頗具潛力的一個增長點。

                新興電商加強布局美妝

                美妝產業的高速增長,也吸引了多家新興電商平臺巨頭深耕這一業務板塊。

                2020年11月2日,在“廣州化妝品新品牌計劃大會”上,拼多多副總裁陳秋透露,預計到2021年10月,將有超50%的本土一線化妝品企業加入新品牌計劃。未來5年,拼多多將培育50個億級化妝品新品牌,其中包括10個10億級化妝品新一線品牌。

                抖音則在2020年6月就成立了電商一級部門;B站和小紅書等平臺,也對美妝內容和商家的重視日益加深,開始成為美妝品牌和商家的新晉“陣地”。

                可以看出,拼多多、抖音、B站、小紅書等新興電商平臺在布局美妝業務上有所強化,這樣的傾向,在2021年很可能進一步深入。

                當然,每一個化妝品行業從業者,都有屬于自己的認知和體會。那么,在您看來,2021年最可能出現的趨勢和機遇會是什么?

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