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                全球觀|香奈兒推AI虛擬試妝新技術/愛茉莉太平洋加速布局東南亞市場

                全球觀 品觀APP 記者 ·  2021-03-01
                全球美妝市場最新資訊。

                ? 全球首創!香奈兒推出AI唇膏識別和試妝程序

                近日,香奈兒推出品牌全球首創AI唇膏識別配對和試妝應用程序Lipscanner。用戶可以掃描社交媒體、雜志或衣物上的顏色,通過Lipscanner的AI技術,在香奈兒400支唇膏系列中尋找最接近的顏色相匹配。如果用戶從另一張面孔上獲得色彩靈感,Lipscanner也能夠識別從磨砂到光澤的產品紋理,并與該品牌最接近的產品之一相匹配。

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                消費者還可以使用“拾色”功能將口紅與服裝和配飾配對。根據在APP中或消費者的相機膠卷中拍攝的照片,算法可以分析服裝的色彩和明暗,為該服裝配對兩三支最適合的香奈兒唇膏。識別出顏色后,用戶還可以在應用程序中虛擬試用產品并發送圖片或在社交媒體上分享。

                該項目系香奈兒與CX Lab合作,耗時數月進行開發,并于在線購物的巔峰時期發布。目前可以在法國、美國、英國、日本、韓國和其他15個國家的Apple Store中下載使用。

                由于新冠疫情,全英國的化妝品實體店仍然關閉,因此AI工具在該領域的大公司中變得越來越受歡迎。歐萊雅(L'Oréal)通過與搜索引擎巨頭Google的合作來提高其AI功能,允許客戶從其品牌組合的任何廣告中立即在線試用產品。美寶蓮和蘭蔻也通過YouTube提供了相同的技術。同時,社交媒體平臺Pinterest上個月擴展了其試妝功能,包括眼影試色,這是其口紅試色工具的擴展。

                ? 拜爾斯道夫推出數字化護膚品牌O.W.N 

                拜爾斯道夫宣布推出名為O.W.N.的全新數字優先個性化護膚品牌。作為其數字化、DTC、可持續發展重點的一部分,該品牌使用了人工智能,并圍繞一種專有算法構建。該商業模式將在歐洲主要市場推出,并聚焦于個性化護膚和數字化這兩大關鍵驅動因素。

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                據悉,O.W.N.是拜爾斯道夫獨家數字銷售模式的一部分,消費者可通過訪問專門的網站參加科學評估的問卷,以確定最適合自己皮膚的護理配方;倡導“只提供所需要的”概念的包裝更進一步地實現了個性化,可以將購物者的名字添加到標簽上,而瓶子可以用有機材料制成的外包裝重新填充。

                拜爾斯道夫首席執行官斯特凡?德洛克爾表示:“我們的不同之處在于,產品會隨著每一份新訂單而自動進化(包括生活方式、人們的個人環境或季節變化等標準)。通過這種整體的系統解決方案,我們不僅保持了與消費者的直接數字化聯系,而且還加強了對消費者和他們皮膚的認識。這將幫助品牌在未來提供更好的個性化解決方案。”

                ? 清潔護膚品牌Codex Beauty將在包裝上公開臨床數據

                為了提高美容行業的透明度和消費者教育水平,今年2月開始,清潔護膚品牌Codex Beauty Labs在其所有產品包裝上使用名為“功效面板”的新標簽系統,旨在清楚地解釋該品牌產品測試背后的定量臨床數據。

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                “功效面板”將顯示,使用該產品之后,皮膚在水潤度、保護屏障、光滑度、外觀(質地和毛孔)、結構(硬度、膠原蛋白、厚度和密度)和皮脂(油性)上變化的臨床數據。還將標注特征研究的詳細信息,例如天數、參加人數(30歲以上)和沒有發生變化的數據記錄。 

                除了臨床數據外,該公司還計劃繼續發布消費者對產品的感知結果,并將于3月5日更新其官方網站,以包含這兩組信息。 

                該靈感來自食品營養的標簽系統。Codex BeautyLabs的創始人兼CEO Barbara Paldus認為,品牌應該公開其產品聲明背后的數據,以幫助消費者做出基于事實的購買決策。“這樣的功效面板標簽可以有效地平衡行業競爭環境,并消除在最終配方中,成分效力與實際成分益處之間的混淆。還能使客戶能夠根據久經考驗的產品性能,為自己的護膚做出明智決定,根據事實而非市場營銷術語,來制定明智的價值購買決定。” 

                “您可以將其視為與消費者共享的產品評論,而不是對產品聲明的支持。”Barbara強調道, “臨床數據仍然是關鍵,但將用戶的感知/反饋與定量臨床結果相關聯也很有趣。這就是我們在聲明結構中定義動詞的方式。這樣,消費者仍然可以選擇要在決策中使用的信息,而我們采用的方法是他們應該可以訪問所有數據,實現完全透明化。” 

                公開資料顯示,Codex Beauty是一家皮膚護理公司和投資公司,旨在幫助培育孵化一批全球知名的美容品牌。2019年6月,由Barbara聯合創辦的風投公司Sekhmet Ventures,為其提供了800萬美元的A輪融資。2018年8月,Codex Beauty從愛爾蘭草藥科學家Tracey Ryan手中收購了其第一個品牌Bia Beauty。據悉,另一專注于皮膚屏障保護的品牌Antü,將于今年晚些時候推出。 

                2020年,Codex Beauty實現了600%的業績增長,迄今為止,其1月份的收入已經是2020年的四分之一。該公司代表稱,這一部分增長原因在于,2020年在中國的多個在線渠道以及日上免稅店推出了Bia系列產品。

                ? 寶潔旗下Secret品牌推出可均勻膚色的止汗劑

                近期,寶潔旗下的Secret公司推出了首款具有臨床水平的防汗和防臭產品“DERMA + 止汗劑”,包括皮膚調理劑和柔軟觸感涂抹器。據了解,該止汗劑與護膚品相似,有助于促進明顯均勻的膚色,這是有色女性的主要擔憂。

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                該產品是由女性皮膚科醫生設計的,具有十多年的生產歷史,有望解決腋下剃刮問題。在其當前四種產品中,均包含ProVitamin B5以及維生素C、椰子油和蘆薈等成分。寶潔公司表示,該除臭劑還擁有首創的包裝,其擠壓管的設計可最大程度地減少與皮膚的摩擦點。 

                寶潔公司全球止汗及除臭劑研發高級總監尼利瑪?舍奈(Nilima Shenai)表示:“使腋下皮膚明顯更健康、更光滑,是Secret DERMA+止汗劑創新的核心。在與女性皮膚科醫生的合作下,我們團隊設計了一種新的配方、新的應用和使用體驗,既滿足了女性腋下皮膚護理的需求,同時也提供了女性所期待的卓越的防汗和防異味的功能。” 

                寶潔公司的高級科學家Maiysha Jones博士解釋說:“我們與數百名有色女性交談,她們希望找到解決腋下皮膚變色的方法。Secret DERMA +止汗劑可提供臨床水平的汗水和氣味保護,旨在顯著改善皮膚健康,并有助于明顯改善膚色。”

                ? 滴露與英航達成合作,在機場提供抗菌產品 

                近日,英國快消巨頭利潔時旗下滴露品牌與英國航空公司(British Airways)達成合作,未來可在飛機上和機場提供滴露產品。 

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                作為合作的一部分,英航將在希思羅機場5號航站樓的登機柜臺、自助行李投遞處、休息室和登機口設有滴露洗手站,而顧客將獲得一包含有滴露抗菌衛生紙巾的物品。 

                新冠疫情爆發后,全球旅行幾乎陷入停滯,改進健康和衛生戰略已成為航空公司的優先事項。利潔時全球業務解決方案執行副總裁Rahul Kadyan表示:“對于利潔時和滴露來說,這是一個理想的合作伙伴關系,可以幫助推動高標準的衛生,并讓消費者放心享受英國航空的體驗。我們的品牌建立在信任、科學功效和教育全世界消費者幫助打破感染鏈的愿望之上。”

                ? 愛茉莉太平洋與跨境電商SHOPPEE簽署諒解備忘錄 

                愛茉莉太平洋與領先的電子商務平臺Shopee簽署了一份諒解備忘錄,以加強他們的區域伙伴關系,并加速韓國化妝品在東南亞在線美容類別的增長。

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                事實上,自2018年在Shopee商城推出以來,愛茉莉太平洋已將其區域電商業務翻了一番。現在旨在通過數據驅動戰略、聯合營銷,爭取和更多品牌加強合作。 

                愛茉莉太平洋希望將其現有品牌在Shopee上的覆蓋范圍擴大到更多市場,尤其是在中國臺灣地區,以擴大其在更廣泛地區的影響力和份額。愛茉莉太平洋亞太區總部主管金永洙(Michael Youngsoo Kim)表示:“作為我們在東南亞地區的主要電子商務合作伙伴,很高興與Shopee合作取得了強勁而成功的成果,并希望通過在新創新項目上的合作,進一步推動這一成果。” 

                ? 絲芙蘭重啟孵化器項目,重點關注BIPOC品牌

                絲芙蘭近期宣布,重新啟動加速器孵化器項目,今年將專門關注BIPOC(代表“黑人、原住民和有色人種”的網絡術語)創始人。他們將獲得該計劃的“強大的課程、指導、商品支持、潛在資金以及投資者與參與者的聯系”。 

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                屆時,將有8個品牌參與入職培訓、訓練營、演講策劃、推介日和畢業典禮,由Briogeo創始人Nancy Twine和Tatcha的Tatcha等行業專家擔任顧問。目前,該項目中的品牌包括54 Thrones、EADEM、Glory、Hyper Skin、Imania Beauty、Kulfi Beauty、ries和Topicals。

                據一份新聞稿稱:“該計劃完成后,所有參與的品牌都將在絲芙蘭推出,這使得這家知名的全能零售商有望在2021年底之前,將旗下黑人擁有的品牌種類增加一倍。”

                絲芙蘭正尋求通過這一新焦點,加強其在高檔美容、門店和電子零售領域對BIPOC的承諾。絲芙蘭執行副總裁兼全球首席采購官阿特米斯·帕特里克表示:“該項目的目標一直是為不斷增長的品牌提供有意義的、持續的支持,這正是我們要向2021年項目產品群提供的服務。8位參與的創始人都是鼓舞人心的,我們全心全意地相信他們在絲芙蘭的潛力,也很高興能夠幫助塑造他們的未來,并最終將這些品牌介紹給我們的消費者。”

                (注:以上由品觀APP根據公開信息整理)

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