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                珀萊雅加碼功效護膚賽道,牛年第一只爆品要來了!

                品牌 品觀APP 記者 ·  2021-03-02
                頭部美妝企業的又一力作。

                繼與亞什蘭正式簽署戰略合作協議后,國內頭部美妝企業珀萊雅又一次迎來大動作。 

                近日,珀萊雅凝聚尖端科技推出新品修護系列——源力修護精華(全稱肌源修護優效精華液),革新肌底修護定義。

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                隨著消費理念不斷趨于成熟,消費者更加關注化妝品的安全性、功效性。合理購買具有針對性功效的化妝品,已成為眾多消費者的選購習慣。  

                作為系列首款明星單品,源力修護精華筑屏障、穩肌底、韌膚質,將成為珀萊雅在牛年開局的首只爆款產品。

                BMs-Tech肌源修護“筑穩”科技加持,提出“三重屏障修護”概念

                相較而言,專業型護膚品往往有著較強的科技研發壁壘和專業性優勢,一旦樹立專業的品牌形象,就能夠通過消費者的口碑發酵建立較強的客戶粘性及市場競爭優勢。

                作為珀萊雅第三支王牌精華,源力修護精華正屬于專業型護膚產品。 

                據介紹,珀萊雅在源力修護精華中創新運用BMs-Tech肌源修護“筑穩”科技,凝萃雙重成分——源自西班牙前沿生物科技實驗室的Seadermium芽孢桿菌發酵產物,與源自BASF巴斯夫的Perlaura拳參根提取物協同作用,促進表皮增厚,加固肌膚內聚,全方位、精準修護受損基底膜,令肌膚重回健康、穩定狀態。

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                研究表明,“基底膜”是肌膚隔絕刺激、維持內部穩定的關鍵,它決定著肌膚抵御能力的強弱。而源力修護精華正是PROYA TIME LAB向肌膚發起的一次全新探索。它革新了肌底修護的定義:肌膚修護,“基底膜”才是關鍵。

                不僅如此,珀萊雅還根據肌膚屏障構成,提出“三重屏障修護”概念,即微生態屏障、脂質屏障、基底膜屏障。

                珀萊雅源力修護精華中,運用乳酸菌酵素平衡“微生態屏障”,強化肌膚抵御力;三重神經酰胺,模擬健康肌膚細胞間脂質天然構成,重塑“角質層屏障”,增強肌膚耐受力;加上BMs-Tech肌源修護“筑穩”科技,靶向修護基底膜。

                功效型精華布局再深入

                凝聚了最新研究成果,源力修護精華無疑是珀萊雅的又一力作。對于珀萊雅而言,它的推出,也有著重要的戰略意義。 

                一方面,源力修護精華280元/30ml的單價,助力珀萊雅在高端化進程中又深入一步。 

                另一方面,該單品契合了當下成分黨、屏障修護的熱門賽道,高功效成分的添加,體現出珀萊雅在原料、配方研發端的強勁實力。

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                事實上,珀萊雅在功效型精華上已實現多次突破。

                早在2020年,珀萊雅推出的紅寶石、雙抗兩款高精華均具備較強的研發背書,以紅寶石精華為例,其結合西班牙前沿科技實驗室勝肽技術,添加六勝肽、維A醇等高效成分,成為了2020年國內護膚市場里的爆品之一。

                與此同時,珀萊雅還通過自主孵化、境外代理等方式快速拓展品牌矩陣,覆蓋護膚、彩妝、護理等品類,2020年以來更是加大對彩棠、印彩巴哈等新銳彩妝品牌的投入力度,旗下多個品牌成長迅速,多品牌布局已初見成果。

                基于多方面的戰略布局,珀萊雅也在過去一年有了亮眼表現。中泰證券根據淘寶數據整理顯示,珀萊雅2020年淘系GMV達到18.9 億,同比增長達到40%。

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