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                收購高端品牌Eve Lom!逸仙電商離“中國歐萊雅”還有多遠?

                電商 曹冉京 記者 ·  2021-03-02
                收購卸妝膏屆的愛馬仕。

                逸仙電商在建立多品牌矩陣的路上再下一城。

                今日(3月2日),完美日記母公司逸仙電商官方宣布已與Manzanita Capital達成最終協議,將收購后者旗下高端護膚品牌Eve Lom。收購完成后,Manzanita將保留該業務的少數股權,并作為戰略合作伙伴繼續參與Eve Lom的發展,此次收購預計將在未來幾周內完成。

                Eve Lom于1985年在倫敦成立,主打“發光肌,從清潔開始”的護膚理念,旗下擁有潔顏霜、晨間煥采潔顏乳、亮采潔凈面膜、玻尿酸保濕修護精華液等產品,產品價格在190元-1880元之間,產品銷往北美、歐洲和亞洲等多個國家和地區。

                值得注意的是,這是繼去年10月宣布收購法國高端美妝品牌Galénic之后,逸仙電商收購的又一國際高端美妝品牌,也是逸仙電商多品牌戰略落地的成果體現。

                收購卸妝膏界的“愛馬仕”,賦能品牌發展

                公開資料顯示,Eve Lom早在2015年就已經進入中國市場,并在小紅書、微博、天貓等社交和電商平臺擁有一批忠實擁躉。目前,Eve Lom的天貓官方旗艦店粉絲數有68.9萬,與evelom相關的小紅書筆記也達1萬+篇,其官方微博粉絲數有19萬。

                在Eve Lom現有產品矩陣中,價格為490元的evelom潔面黑頭清潔卸妝膏系明星單品,被譽為“卸妝膏界的“愛馬仕”,產品總銷量達到6.7萬+,入選近一周高端洗面奶天貓榜單TOP1,Chanel泡沫溫和潔膚乳位列其后。

                微信圖片_20210302224347.jpg

                此次逸仙電商收購Eve Lom,也正是看中了其品牌背后的市場潛力。逸仙電商創始人、董事會主席兼CEO黃錦峰表示,Eve Lom以其深厚的品牌根基以及高效的獨家配方聞名,擁有著極高消費者忠誠度,即使在新冠疫情期間,品牌也表現出了強勁的銷售增長和盈利能力。

                在Manzanita Capital的董事總經理Andras Szirtes看來,“由于逸仙電商在亞洲市場打下的堅實基礎、卓越的電商運營和非凡的創新能力表達,此次合作將會推動Eve Lom品牌發展再上新臺階”。

                逸仙電商告訴品觀APP,此次收購完成后,逸仙電商計劃在與Eve Lom原研發團隊攜手的基礎上,撬動集團已有的研發資源,包括與世界頂級研發機構共同合作,持續開發強功效、高質感的護膚產品,對產品進行持續的創新迭代。

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                同時,逸仙電商還將利用其全渠道DTC運營能力、高社交屬性和數字化的營銷、數據驅動的產品開發、供應鏈體系以及專業的全方位的客戶服務等能力,賦能Eve Lom的發展。而對于此前Eve Lom已有的成熟生產的供應鏈合作伙伴和管理團隊,將由原團隊繼續支持相關業務。

                其中,對于中國市場而言,逸仙電商團隊將主導線上運營,同時會擴充線下渠道。對于海外市場而言,目前Eve Lom海外業務主要布局在英國、美國和韓國,受疫情影響,現階段會重點加大線上渠道的拓展,未來將進入有潛力的新市場。

                持續關注優質品牌,打造“中國歐萊雅”

                顯而易見,逸仙電商正加大擴張的步伐。

                逸仙電商CFO楊東皓曾表示,國內部分美妝企業由于單一品牌、單一品類發展,致使自身面臨市場競爭時受到限制,因而難以做大。逸仙電商希望借市場目前的機會,并購更多的品牌,從而打造一個有持久競爭力的、多品牌的美妝集團。具體而言,逸仙電商將以“打造互聯網時代新的美妝集團”為目標,針對不同價格帶、不同品類、不同人群來推出不同的品牌,以滿足追求個性的新世代用戶的多元化需求,為全世界女性創造探索美的全新旅程。

                截至目前,逸仙電商旗下已擁有完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic四個知名美妝品牌,形成了彩妝、護膚、個人護理等全品類的多品牌矩陣。據了解,去年新加入的美妝品牌Galénic同樣定位高端,而Eve Lom若順利完成收購,也將為逸仙帶來多元、全球化、高端成熟品牌的視野。

                未來,逸仙電商還將持續關注美妝品牌。

                逸仙電商方面表示,Galenic和Eve Lom都是擁有深厚歷史根基和底蘊的國際品牌,同時,團隊擁有豐富而資深的行業經驗,“將來,逸仙電商會持續在全球范圍內搜尋能夠滿足消費者需求的優質品牌標的,組建一支既懂中國市場,又有國際化視野的團隊,打造新時代具有全球影響力的美妝品牌”。

                可以說,逸仙電商正通過一步一步的努力,將自己打造成下一個中國“歐萊雅”。

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