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                火出圈!這個品牌開創潮酷彩妝新時代

                品牌 曹冉京 記者 ·  2021-07-21
                原色波塔解鎖三星堆文化。

                青銅人面像、太陽輪、黃金手杖、頂尊銅人像……“沉睡3000年,一醒驚天下”的寶藏考古遺跡三星堆又出新了!

                這一次是攜手潮酷彩妝品牌——原色波塔INSBAHA。

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                “土味彩妝”系列產品

                7月12日,原色波塔INSBAHA以“文物玩妝 圖騰上臉”為主題,搭檔三星堆正式發布青銅系列“土味彩妝”TVC,并推出系列產品——青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥、太陽輪腮紅和青銅縱目禮盒,上述產品在天貓INSBAHA旗艦店有售。

                雖然彩妝跨界聯名并不稀奇,但原色波塔INSBAHA卻總能出奇制勝,玩出新花樣。

                此次原色波塔INSBAHA就汲取了三星堆的文物造型及紋飾圖騰,并不斷拓寬美學邊界,采用又IN又酷的色彩與之相呼應,為喜愛泛朋克文化、潮流藝術、復古情懷的年輕一代,打造出“文物玩妝 圖騰上臉”的潮酷體驗。

                值得一提的是,本次營銷企劃一經亮相就引起廣泛關注。截至目前,微博話題#三星堆出土味彩妝#閱讀量達到4662.2萬次,談論量達到1.1萬次,其中不乏思想聚焦(3500萬粉絲)等微博大V、KOL的強勢安利。

                INSBAHA紀元人設首亮相,玩轉品牌營銷

                新銳潮流彩妝品牌,原色波塔INSBAHA本次的營銷TVC以“青銅朋克”“工業廢土”為主要風格,通過和三星堆青銅文物發生色彩、造型的碰撞,產生出既具有潮流元素也極具東方古蜀魅力的視覺效果。

                值得關注的是,TVC中INSBAHA紀元人“原色”“波塔”IP人設是首次亮相。短片以2150年為背景,講述人類長期在機械外殼下生活,逐漸忘記“真我本色”。為了打開機械外殼尋找真我,INSBAHA紀元人“原色”“波塔”決定前往神秘的三星堆,尋找青銅秘寶……

                在“原色”“波塔”找尋過程中,“青銅秘寶”青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥、太陽輪腮紅依次閃現,成為TCV的最大亮點,將古蜀文明的神秘與產品文化完美融合。

                同時,“原色”“波塔”兩大IP人物賽博未來機械感的形象,則再度深化了品牌打破審美陳規,鼓勵勇敢追逐熱愛做自己的精神文化內核。此外,借助新媒體的技術與玩法,在抖音、微博、小紅書、B站等平臺官宣后,原色波塔INSBAHA與年輕人碰撞出火花,觸達更多Z世代圈層,打開了品牌影響力。

                強強聯合,深化品牌內核

                那么,原色波塔INSBAHA在一眾博物館中,為何偏偏選擇三星堆?

                據悉,三星堆作為迄今在西南地區發現范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址,堪稱人類二十世紀最偉大的考古發現之一,是整個中華文明源遠流長的最佳佐證。

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                其代表的古蜀文明是我國歷史上最神秘的一頁,與華夏文明、良渚文明并稱為中國上古三大文明。其出土的文物中,有奇異詭譎的青銅造型、流光溢彩的金器、前所未見的稀世玉石等…眾多青銅文物的超現實主義造型光怪陸離,具有強烈的精神威懾力。而文物紋飾背后的圖騰密碼,至今仍待進一步“破譯”。

                可以說,三星堆文物前衛的視覺觀感和承載的文化底蘊,與原色波塔INSBAHA宣揚泛朋克屬性不謀而合。主張玩色玩妝的原色波塔INSBAHA,聚焦為年輕消費者打造一個屬于酷GUY的彩妝基地,并持續開發色彩的動態領域,而三星堆博物館的文物進一步賦予了原色波塔INSBAHA新的靈感與特質,擴大了品牌的風格閾值。

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                同時,作為首個與三星堆官方博物館聯名的彩妝品牌,原色波塔INSBAHA推出的古文物與現代潮流彩妝碰撞出的“土味彩妝”產品,無疑契合了當下Z世代偏愛顏值高、個性獨特、高功效的消費特征。

                集藝術與創新于一體,新品進一步觸達Z世代

                事實上,本次推出的4款“土味彩妝”與1款禮盒,涉及眼妝、唇妝、腮紅等品類,其濃厚的青銅朋克和潮酷風格,吸引了一批年輕消費者的購買。同時,產品打造出的獨一無二的妝效,進一步契合了Z世代的消費需要,助力品牌在同類彩妝品牌成功出圈。

                具體而言,青銅縱目眼影盤以三星堆神秘的“青銅縱目面具”為靈感,汲取其超現實造型并結合礦物冶煉的過程,打造出一盤具有沙色白松、磷光螢石、堇青石、縱目綠、暗物透輝、瓦礫陶土、流巖沙金礦物等天然礦物色彩的眼妝產品,其礦物土系的大膽配色,可以打造斑斕酷感的妝效。

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                青銅縱目眼影盤

                扶桑若木眼影盤則將“青銅神樹”的形態呈現在產品上,以神鳥、銅樹為意項,表達古人對宇宙執著且浪漫探索。此外,通過荔紅絳紗、林木朱槿、半痕新月、婆娑赤瞳、河野若木、迷蒙曉色、羲和浴日、甘泉巨樹、金烏浮光的配色,可以打造出清透瀲滟的妝效。

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                扶桑若木眼影盤

                太陽輪腮紅則采用完整的“青銅太陽形器”形象,立體呈現五道芒的布列,曙暮沾目、日暈狂想兩大色號,助力打造更為復古多變的妝面。

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                太陽輪腮紅

                魚鳧唇泥則以出土的造型最奇特、最威風的一尊青銅縱目面具凸起“縱目”作為容器靈感來源,輔以代表著通天神權的金杖中的“魚鳧紋”,做燙金裝飾,突出了古蜀文化的獨特美感。

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                魚鳧唇泥

                另外,青銅縱目禮盒則更加具有玩趣特性,其魚鳧唇泥的磁鐵結構,可以完美貼合青銅縱目眼影盤的雙眼,兩者吸附結合,可立體展示出“青銅縱目人面像”的文物形象。

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                青銅縱目禮盒

                可以說,原色波塔INSBAHA是美妝行業“一半是技術,一半是藝術”真實寫照,此次聯名跨界真正做到了科技和美學的統一。同時,原色波塔INSBAHA作為集探索、創新、科技、藝術、趣味、體驗于一身的品牌,在三星堆博物館的熱度助推下,無疑會成為下一個崛起的黑馬品牌。

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