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                歐萊雅開創校園公益新模式

                品牌 曹冉京 記者 ·  2021-07-21
                知行合一。

                古人云:窮則獨善其身,達則兼濟天下。對企業而言,這句話同樣適用。

                “作為美妝行業佼佼者,歐萊雅始終銘記肩上的使命,在發展的過程中致力于為社會做出貢獻。”歐萊雅北亞區及中國副總裁蘭珍珍如是說。

                事實上,歐萊雅中國做到了知行合一。

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                2021年“有意思青年”高校公益挑戰賽啟動儀式嘉賓合影

                7月19日,歐萊雅中國2021“有意思青年”高校公益挑戰賽正式啟動。這是歐萊雅中國連續舉辦18年的中國王牌校園公益品牌——“真情互動”校園義賣項目的全新升級,也是首度攜手京東零售集團,與中國青少年發展基金會、中國大學生知行促進計劃,發起的面向全社會傳遞愛心,為新青年賦能的校園公益活動。

                值得關注的是,本屆高校公益挑戰賽歐萊雅中國全新升級后,如何以“有意思”的方式做公益?又如何為新青年賦能,開辟校園公益新模式?

                全新升級:三大首創/四大創新

                18年的“真情互動”校園義賣項目歷史進程中,歐萊雅中國實踐了“保障型資助”與“發展型資助”相結合的新理念,形成了“受助-自助-助人”的校園公益模式。

                而本屆歐萊雅中國“有意思青年”高校公益挑戰賽就是一次有力的實踐,并探索出一條“三大首創”和“四大創新”的全新校園公益場景之路。

                具體來看,一方面,校園公益挑戰賽首次引入了直播形式,并首次將項目覆蓋群體由學生擴大到整個社會化客戶群體,同時,首次真正搭載100%真實開放的商業平臺,讓參賽大學生公平公正地面向全社會進行直播等一系列挑戰。

                另一方面,在義賣形式、合作伙伴和合作形式、產品屬性以及評審機制這四大方面,校園公益挑戰賽也有了新的突破和變化。

                蘭珍珍介紹,通過引入新的合作伙伴京東,為在校大學生在義賣挑戰賽中,提供了一個真實的市場場景與實戰場景。

                據了解,以往校園義賣都只針對學生,而此次通過京東的技術支持,義賣的產品針對學生有學生優惠價,而參與義賣的社會人士則需要正常的商品價格進行購買。

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                京東零售集團時尚居家事業群營銷副總裁羅佳發表主題演講

                京東零售集團時尚居家事業群營銷副總裁羅佳表示,京東作為一個綜合性的電商平臺,希望在這一次的挑戰賽過程當中,能夠用專業、完善的直播技術,賦能所有參與這一次 挑戰賽的學生群體。

                在技術方面,京東美妝將為全新升級的校園義賣提供直播平臺和直播培訓等技術支持,打造美妝行業校園公益新場景的孵化基地。在流量方面,京東直播將為參與學生開通個人賬號,并在校園頻道為活動提供流量加持。在活動后續支持上,歐萊雅和京東美妝將為優秀參賽者提供集團總部就業和實習機會,并進行1:1的善款配捐。

                賦能有意思青年:培養行業人才

                據悉,本屆“有意思青年”高校公益挑戰賽將歷時兩個月,從浙江大學、南京大學、武漢大學、中國人民大學、山東大學、四川大學、南開大學、鄭州大學、中央民族大學、黑龍江大學十所學府中決出十強團隊。

                值得關注的是,為了賦能參賽的大學生群體,歐萊雅還將分別舉行線上與線下“有意思青年”創造營,給晉級的學生提供全方位的公益營銷培訓,涉及美妝、電商運營、護膚等領域知識,為參賽選手帶來成功經驗的分享。

                同時,歐萊雅旗下多元化的品牌矩陣將為公益直播提供滿足消費者個性化需求的豐富產品。活動后期,歐萊雅和京東亦將為優秀參賽者提供就業和實習機會。

                蘭珍珍表示,歐萊雅中國希望通過創新的校園義賣項目,以公益力量+商業實踐的方式,賦能新一代青年,鼓勵年輕人多元的職業發展,同時激發年輕一代的公益熱情,助力當代大學生成長為有能力、有愛心、負責任,擁有國際視野和遠大抱負的“有意思青年”。

                此外,目前數字化的發達和電商的發達,使線上購物已經成為日常。同時,國家也發起了加快培養適應“互聯網+”新的市場場景相關電子商務人才的號召。而年輕一代不僅是歐萊雅的主力消費群體,更是建設強國的韶華才俊。

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                中國青少年發展基金會教師發展事業部部長顧蒸蒸發表主題演講

                中國青少年發展基金會教師發展事業部部長顧蒸蒸也表示,“有意思青年”高校公益挑戰賽不僅能夠教會大學生玩轉直播,玩轉互聯網,在實踐中增長互聯網的知識和應用的技能,同時,能夠增強大學生的職場體驗感,提升大學生的綜合能力,助力大學生的個人成長成才。

                通過高校公益項目,一代又一代的年輕人受到了正能量影響的同時,也樹立了歐萊雅中國富有社會責任感的企業形象。可以說,通過“有意思青年”高校公益挑戰賽,歐萊雅不僅能夠幫助年輕人打造更開放多元的職業發展路徑,同時也為美妝行業輸送未來人才埋下了種子。

                回歸初心:薪火相傳的公益精神

                目前,在18年的發展歷程中,校園義賣公益助學項目累計惠及全國18個城市的27所高校,已有超過360萬名在校學生參與其中,累計捐贈超過3500萬元,資助5000余名困難大學生及眾多校園社團公益項目。

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                京東零售集團時尚居家事業群營銷副總裁羅佳(左)、歐萊雅北亞區及中國副總裁蘭珍珍(中)、中國青少年發展基金會教師發展事業部部長顧蒸蒸(右)共同簽署合作協議

                蘭珍珍談到,本次“有意思青年”高校公益挑戰賽項目,歐萊雅也將利用我們學生公益直播所得的收入,幫助經濟貧困大學生實現夢想,并且持續關注支持高校創新公益項目,推動校園公益的可持續發展,和多方合作伙伴一起讓公益的精神薪火相傳。

                在她看來,公益是一代一代人不斷傳承的,每一代人對于公益的理解和認知都不盡相同,但每一代人都會把做公益的初心傳遞給下一代、傳遞給周邊的人。這其中,公益的初心是聯系和支撐所有公益項目的內核。

                而這也是歐萊雅全新使命的踐行。作為全球美妝行業的領先者,歐萊雅希望所做的每一件事情都能夠對社會產生積極的影響。歐萊雅中國也將始終銘記肩上的使命,鼓勵年輕人更多的投入公益事業,在未來的發展中,不斷為社會作出貢獻。

                正如蘭珍珍所說,在未來的路上,歐萊雅中國一定會攜手更多的合作伙伴,共同踐行美好消費的新的概念,讓人們在互聯網的時代,發揮互聯網的技術優勢,去引導科技向善,樹立歐萊雅可持續的公益生態,共筑美好的新格局。

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                張溪巖張安逸...   等1449人看過此文章

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