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                首屆“美妝新國貨”主題展有這些熱點

                中國化妝品大會 肖佩 記者 ·  2021-09-23
                現場有“三多”。

                9月16-17日,第十四屆化妝品大會成功舉行。

                此次大會,品觀APP不僅給美妝從業者提供了一場空前的思想盛宴,還推出了“美妝新國貨成長計劃”主題展覽,集結了敷爾佳、逐本、INTO YOU、芙清、搖滾動物園、璦爾博士、百植萃等100+優質美妝新國貨品牌。

                秉承“連接優質資源,成就美好品牌”的使命,本次主題展旨在通過線下活動和線上服務等方式,連接供應鏈資源、資本、分銷渠道以及社交電商平臺等各方資源,推動國貨品牌快速成長。

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                “這幾年,我們一直都在跟著品觀‘走’。”展會上,包括Dr.lream Eras(獨特艾琳)聯合創始人李欣妍在內的多個參展商如是說到。

                除了有品牌方的大力支持外,此次展會也吸引了來自全國各地的零售商、投資人、MCN機構等從業者。

                新品/爆品/IP款是“主旋律”

                此次參展,各大品牌可謂誠意滿滿。

                在美尚股份展位上,其旗下大眾潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪和科研護膚品牌Lab101瑞沛一同亮相。據展會相關負責人介紹,此次展出的colorkey珂拉琪眉粉筆、粉底液、隔離霜于今年9月份上新,均是首次在展會亮相。而目前,在市場上,這幾款產品也未正式售賣,都在預售階段。

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                同樣有新品加持的還有輕音樂、柏翠絲、親愛男友、野獸青年等。其中,輕音樂除了展出熱銷面膜外,還帶來了護手霜套盒,該套盒包含了玫瑰手部護理油及三支不同香型的護手霜。據了解,這是繼面膜品類之后,輕音樂推出的首款護手霜,于今年9月份上市。野獸青年不僅展出了七夕期間上市的新品香水,還帶來了上個月剛推出的口腔噴霧。

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                對于大多品牌而言,爆品依然是它們的“制勝法寶”。

                以唇泥切入彩妝賽道的INTO YOU,展出的“女主角”系列唇泥、唇釉等產品,吸引了不少逛展觀眾試色;專注于定妝領域的柏瑞美,帶來了熱銷的經典定妝噴霧。此外,逐本、Scentooze三兔、搖滾動物園、艾迷斯等品牌也引來不少關注。

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                此外,IP聯名等有個性的產品也是不少品牌的主推款。譬如橘朵,除了常規的爆品外,其還帶來了與泡泡瑪特IP聯名打造的“橘朵PUCKY 飛行系列唇泥”。據相關負責人介紹,這也是品牌今年下半年主推的產品。

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                “芙清最初是走院線品牌路線,現在我們也在做年輕化的產品,我們希望跟C端用戶有更多的交流。”據芙清市場經理思齊介紹,芙清涼茶面膜七周年限定款是品牌此次的一大亮點,其靈感來源是基于用戶對芙清面膜使用感的反饋,比如“有涼茶味道”、“黃色液體”。此外,該面膜每一片包裝都是不同的國風,比如“輕松迎難”、“買買買自由”、“錦鯉本鯉”等。

                線下逐鹿!開拓又一戰場

                對于大多新銳品牌而言,當前已進入線下逐鹿的階段。此次展覽上,開拓線下渠道,是諸多品牌的一大重點方向。

                去年,不少新銳品牌都搶灘入駐WOW COLOUR

                、調色師、喜燃等新零售店鋪。由于年輕化、趣味性等定位,新零售店鋪備受新銳品牌關注。當前,這一熱度仍在持續。

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                “今年,我們在很努力的布局線下,希望拓展一些更優質的渠道。”橘朵現場負責人表示,目前,橘朵的品牌店是“概念店”的模式,因此不會大范圍的鋪設。更多的是與WOW COLOUR、三福、紀念日百貨等店鋪展開分銷合作。“我們還是更傾向于調色師這類店鋪,定位更加精準。”

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                “線下和海外市場是我們今年的主要方向。”colorkey珂拉琪展會負責人說到,目前,除了跟WOW COLOUR、三福等店鋪有合作外,colorkey珂拉琪還在積極海外市場,包括日韓、東南亞、歐美、非洲等。

                值得一提的是,此外,百強連鎖、機場免稅店等渠道,也成為了部分品牌拓展的方向。

                透真線下渠道大區經理堂小燕表示,此前,透真主要做線上,通過與品觀和其它渠道的合作,逐漸對線下渠道進行了優化。她指出,不同于誕生于線上的彩妝品牌,透真有很成熟的護膚體系,家居護膚類產品也適合在百強連鎖店售賣。而彩妝則是透真作為新零售的一個落腳點,在陳列上進行升級優化后,同樣可以帶到CS渠道。

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                “新零售門店我們已經布局得比較全了,現在著力開發新的渠道。”野獸青年渠道總監陳凱強表示,對于香水品牌而言,重體驗的香氛集合店是不錯的選擇,野獸青年也有布局。而此次參展,品牌希望能開拓更多新渠道。

                他提到,比如機場免稅店、便利店等渠道資源,過去參加品觀的展會時也能接觸到。

                現場有這“三多”

                在現場,不少參展商對此次主題展表示了認可。“這么多國貨品牌聚集在一起,既增加了品牌曝光的機會,又能對接到更多線上線下資源,還能與其它很多優秀品牌負責人交流、學習。”

                “現場,品牌多、平臺媒體多、MCN機構多。”芙清品牌相關負責人表示,芙清想要把品牌的聲量和形象展示給更多人,而品觀具備的這些資源,與品牌參展目的正相契合。

                這一說法并非沒有來由。多個品牌商均表示有不少心儀的MCN機構、媒體平臺前來逛展。此外,柏翠絲負責人還透露,有不少投資人到其展位前咨詢。

                獨特艾琳聯合創始人李欣妍也表示,過去幾年,一直跟著品觀共同成長。此次參展,除了想要增加品牌的曝光外,更多的是為品觀“站臺”。

                “除了宣傳集團知名度以及品牌形象外,我們也在借助品觀搭建的平臺,維護客戶關系。”colorkey珂拉琪相關負責人提及,此次大會,有很多集團做分銷渠道的客戶來參加,因此借此機會,也可以與客戶展開更多的溝通交流。


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