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                妍麗嚴選x百洋,打造門店功效型護膚品動銷新思路

                品牌 品觀APP 記者 ·  2021-10-28
                肌膚問題,輕松應對。

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                “問題肌膚”激增,使功效型化妝品成為近年來護膚品行業一大風口。重功效已成為美妝消費者的全新標簽。在此背景下,百洋攜手妍麗,共同打造“妍選好貨,告別皮膚危 ‘肌’”品牌月活動,啟動線上線下聯動的營銷模式,給消費者帶來了全新的護膚體驗。

                功效型市場迎來新增長

                數據顯示,2020年全球化妝品行業發展迅速,市場規模突破5000億美元。2021年上半年,功效護膚賽道變得越來越熱鬧,國產新品牌、老品牌、國外大牌都紛紛來“搶食”。

                消費者從最開始的盲目追求品牌,到現如今對成分的關注,市場需求不斷升級的同時,品牌更加注重功效。

                嚴選有效  百洋先行

                面對現狀,百洋啟動了全國首個功效型化妝品商業化平臺,致力于從醫學準入標準、消費體驗升級、精準營銷方案三個維度推動功效型化妝品品牌發展。并提出了功效型化妝品實現可持續發展的三大策略,品牌醫學化,營銷專業化,渠道功能化。

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                強強聯合 深挖功效型市場

                百洋一直以來都致力于打造多品類矩陣、功效型產品的專業品牌商業化平臺,而AFIONA妍麗作為專業肌膚專研店側重于專業功效護膚產品線,在打造更專業、優質的功效型護膚平臺這一想法上, 百洋與妍麗不謀而合。通過不斷探究與洞悉市場,共同制定了一系列營銷策略。

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                   線上線下齊發力  直面護膚危“肌”

                此次品牌月活動不僅是將百洋與妍麗的護膚理念落地呈現,更重要的是為消費者量身定制了肌膚問題的解決方案。活動聚集了知名射頻儀品牌初普、基底膜修護領導品牌艾思諾娜、擁有黑科技“微晶”技術專利的克奧妮斯眼膜、東京肌膚研究所品牌uluka以及臺灣著名生物纖維面膜品牌寵愛之名等深受大眾消費者青睞的功效型護膚品牌,可以一站到位解決大多數消費者面臨的肌膚問題。

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                左為達人@洋洋洋 ,右為達人@CharmingRwt

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                左為達人@kiko花花 ,右為達人@吳悠悠

                有別于過去的單一產品推薦銷售模式,更多在于為消費者提供定制服務。作為專業肌膚管家,每一位店員都擁有專業護膚知識。因此她們能夠通過面對面服務,快速診斷消費者迫切面臨的肌膚問題,根據實際情況推薦有效護膚單品,從而幫助消費者精準攻克肌膚難題。此種新穎而專業的產品銷售模式,不僅形成了多品類銷售,也真正做到了幫助消費者實現肌膚問題的管理。

                新零售時代,更重要的是專業及高標準的服務,才能幫助門店真正實現客戶周期性管理。這也是百洋一直以來最為業界喜愛的優勢之一。而AFIONA妍麗更是自成立以來就主打“功效護膚”為理念,選品以“專業、精準”為標準,并在多年運營中不斷升級,成為如今業界屈指可數的肌膚專研店。兩者強強聯合最終促成了此次品牌月活動口碑和銷售的雙豐收。

                未來,百洋還將與妍麗進行深度合作,持續發力,繼續深耕于功效型護膚品領域的研究與探索,竭力尋求更科學、更專業的功效型護膚品,共同打造值得消費者信賴的專業化平臺,以滿足廣大消費者對于功效護膚的需求。


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