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                五大新趨勢!明年進口美妝這樣玩

                趨勢 品觀APP 記者 ·  2021-11-09
                見微知著。

                今日(11月8日),第四屆進博會進入尾聲,進口美妝的年度盛會也即將告一段落。

                通過幾天的逛展,品觀APP發現,后疫情時代,隨著消費者需求的改變,進口美妝市場也發生了翻天覆地的變化。這從歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等全球化妝品TOP10巨頭的展示中(詳見《最全!寶潔/歐萊雅/雅詩蘭黛誰是進博會“秀兒”?》),也可窺知一二。

                比如,彩妝破局同質化,“改妝、調妝”新玩法來襲;功效護膚浪潮洶涌,獨家專利成分受熱捧;家用定制美容儀成剛需;黑科技、綠色環保等趨勢加劇。

                那么,明年的進口美妝市場,哪些趨勢將會成為“新寵”?

                “玩妝”趨勢大火

                今年以來,彩妝熱度明顯降溫。不少業內人士認為,創新力不足、商品同質化嚴重是彩妝陷入困局的最大原因。

                但在本屆進博會上,幾大美妝巨頭跳出傳統,不僅推出了顏色大膽的“潮妝”新品,還首發了最新彩妝黑科技產品,徹底帶火“改妝、調妝”新玩法。

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                夢妝全新“芋泥”唇膏筆

                例如,愛茉莉太平洋旗下經典彩妝品牌夢妝,就帶來了全新“芋泥”唇膏筆,共有6種不同色號,其中不乏“玫瑰烤奶”“芋泥摩卡”這類偏醬紅、醬紫的暗色系口紅。

                “目前,仿妝玩法在各大社交平臺和直播間內十分流行。”愛茉莉太平洋展位負責人認為,仿妝夸張的妝效和用色,正在潛移默化地影響和改變著大眾消費者對于彩妝的傳統認知,“事實上,目前就有很多消費者喜歡用疊涂方式,制造不一樣的唇妝效果”。

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                GUCCI傾色唇膏系列

                為了迎合這種“玩妝”趨勢,科蒂旗下高端彩妝品牌GUCCI,也在本次進博會上,展出了擁有黑色、深棕、咖啡、深紫等19種不同色號的全新“傾色流光唇膏”系列。

                事實上,作為一個推崇個性化彩妝的老牌選手,GUCCI早在“傾色流光唇膏”推出之前,就已經成功打造出“傾色濕潤”“傾色柔紗”等多個不同唇膏系列產品,有超過近百種不同色號。

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                圣羅蘭智能調色儀底部調色芯

                由歐萊雅集團推出的“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭智能調色儀,更是徹底顛覆了消費者對于彩妝產品的想象。

                這款被稱為“口紅打印機”的圣羅蘭智能調色儀,結合三原色調色原理,號稱“可以將1000支口紅帶回家”。使用時,消費者只用在底部安裝三支不同顏色的管狀膏體,然后鏈接手機APP,掃描任意一款顏色進行取色,儀器就會就自動擠出膏體,手動調和即可獲得同款色號。據了解,這款機器取用的膏體可以精細到0.0幾毫升,可以最大化保障顏色精準度。

                這款全新黑科技產品以“打造個性化妝容”的特點快速出圈,在天貓一經上線就搶購一空。

                獨家專利成分成熱點

                護膚品牌依舊喜歡在成分上下功夫。相較往年,今年進博會上亮相的獨家專利成分似乎更豐富一些。

                首次參展的拜爾斯道夫,帶來了一款突破性淡斑煥白專利成分“LUMINOUS630”。結合這一明星專利成分,拜爾斯道夫推出了“妮維雅LUMINOUS630系列”,包含美白精華防曬乳、淡斑煥白精華、煥亮眼霜、淡斑煥白修護晚霜4大單品。

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                LUMINOUS630淡斑煥白精華

                據介紹,這款專利成分是拜爾斯道夫歷經10年,從50000多種抑制黑色素成分中篩選出的第630號成分,其抑黑效率遠高于傳統美白淡斑成分。成功應用這一成分的明星單品“淡斑煥白精華”,更是被驗證具有“4周淡化頑固色斑,提亮膚色”的功效。

                強生旗下的日本功效性護膚品牌城野醫生,重磅推出的輕酸煥膚、活顏曜白、院線級護理三大系列產品,也以成分為聚焦點。其中,輕酸煥膚系列特別添加品牌專研復合果酸,首創 2/3/5/10不同濃度分肌煥膚;377日式曜白系列蘊含品牌專研W377技術,可從根源抑制黑色素,是活性最高的絡氨酸酶抑制劑;全新院線級護理產品“金致塑顏凝時精華”,則利用 COLLALIFT?18 專研技術,可令肌膚緊致年輕。

                美國前沿科學護膚品牌MEDATURE,也打出了“成分牌”。目前,MEDATURE共推出了以數字命名的“1234+”五條產品線,分別對應“凈·煥·賦·護·透”五大系列,每個系列旗下均有一款主打某一明星成分的爆款單品。

                例如,“1號綠繃帶潔面”運用不傷角質層的新一代表面活性劑成分APG;“精粹露2號”則添加了全球公認,能夠高效抗氧化的“小分子輔酶Q10成分”;“3號紫A瓶精華”以當下最熱的視黃醇成分作為主要賣點。

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                VSH旗下V3流光彈·薇氏赫爾肌礎保濕修護精華液

                為了讓產品的活性成分深入肌膚肌底層,日本新一代皮膚抗衰實驗室品牌VSH還帶來了一項皮膚抗衰配方科技CTAR?system。

                據了解,這項技術可以將活性成分包裹在0.08微米的微脂囊小球內,再利用L-SR微囊緩釋技術,進而將有效成分送入肌底。目前,VSH旗下的“V系列”均運用CTAR?復配成分,宣稱具有“長效修護、持久抗老”的功效。

                定制美容儀“受寵”

                后疫情時代,家用美容儀成了愛美人士的新剛需。據果集數據發布的《2021年美容儀行業社媒營銷分析報告》,2021年,家用電子美容儀市場銷售額超86億元,同比增長13%,銷售量達到13.48萬臺;2020年,中國家用美容儀滲透率不足4%,各品類仍有較大發展空間。

                敏銳洞察到這一消費趨勢后,進博會在美妝及日化用品版塊中,首次開辟了美容工具及儀器集中展示區,全球知名美容儀品牌紛紛攜王牌產品同臺競技。

                譬如,美國NU SKIN如新攜旗下ageLOC系列美容儀器亮相,其中ageLOC Me智能美容儀將大數據和定制化護膚相結合,可提供多達2000多種配方,以滿足不同人群的護膚需求;美國零重力推出全新產品Sapphire X美容儀,主打光療祛痘,是敏感肌和痘痘肌人群的“救星”;以色列AE的重磅新品VENUS維納斯女神機,則瞄準了有抗老需求的女性,讓消費者在家就可享受無創醫療美容水準的美容體驗。

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                AE的重磅新品VENUS維納斯女神機

                值得一提的是,首次參展的阿狄斯蒂克不僅秀出明星產品宙斯美容儀、魅影美容儀,還重磅推出首款宙斯男士專用美容儀。“男性皮膚與女性不同,隨著男性護膚美容日益精致化,也需要專屬美容儀。”據展位負責人介紹,這款產品專為亞洲男性皮膚特質而研發,充分滿足了各年齡層男性的皮膚保養需求。

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                阿狄斯蒂克宙斯男士美容儀

                除了美容儀集中展示區,在其他美妝巨頭展位上也能看到美容儀的影子。例如,資生堂就在展位秀出了美容儀品牌璣妍之光,其首創美容儀能量波形個性化定制,可滿足不同人的不同需求。

                由此可見,美容儀日趨細分。“消費者對安全性、專業性、有效性、舒適感的要求越來越高,有技術沉淀并能滿足消費者個性化、精準化護膚需求的美容儀品牌,才能走得更遠。”AE事業部運營總經理史佳如是表示。

                黑科技“內卷”加劇

                作為國際盛會,進博會除了是各企業新品的首秀舞臺,還是各項黑科技的競技場。圍繞虛擬現實、大數據、人工智能等新科技,各企業紛紛亮出殺手锏。

                比如,雅詩蘭黛現場擺放著Vapometer經表皮水分流失測試儀、Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀、Skin Colorcatch皮膚顏色測試儀以及Skin Glossmeter皮膚光澤度儀,均通過智能科技獲取消費者皮膚信息,并為解決肌膚問題“出謀劃策”。 

                歐萊雅和資生堂均攜兩項黑科技重磅亮相,前者推出打造 “口紅打印機”的PERSO技術,以及可將耗水量降低80%的洗護設備“Water Saver”;后者則擁有行業首創黑科技“皮膚彈性可視化”技術,以及打造肌膚屏障的 “日拋肌”技術。

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                歐萊雅首款節水洗護發神器Water Saver系列概念產品

                除此之外,花王還推出全球首發高端技術RNA監測技術,強生則秀出一款可“探索肌膚年齡秘密”的Antera3D皮膚成像測量儀,拜爾斯道夫也帶來全球首發前沿皮膚測試儀器Skinly,均可精準分析皮膚狀態,幫助消費者“對癥下藥”。 

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                強生Antera3D皮膚成像測量儀

                相較以往,此次擁有黑科技的企業數、單個企業擁有的黑科技數目以及黑科技的功效,都更勝一籌。“美妝市場的競爭,某種程度上就是科技的競爭”已成為業內共識。

                正如資生堂中國CEO藤原憲太郎所說,“科技創新已經成為美妝行業的關鍵詞,只有擁有獨家技術,才能掌握核心競爭力,賦能品牌。”

                將“綠色環保”進行到底

                此次,品觀APP記者逛展還發現,綠色、環保、低碳、可持續,也成為了進博會的關鍵詞,更是歐萊雅、資生堂、寶潔、聯合利華等一眾美妝日化巨頭關注的焦點。

                繼往屆科顏氏 X 泰瑞環保“空瓶回收計劃”公益項目、“綠色包裹”公益項目之后,本屆進博會上,歐萊雅特別打造了“明天之美”展區,集中展示可持續產品和生態保護實踐成果,包括生物多樣性保護和可填充產品等。其整個展臺設計方面也采用綠色、可降解、可循環材料并且重復使用。

                聯合利華也帶來了全球市面上第一款使用碳捕捉技術從空氣中獲得的碳制成的洗衣產品——奧妙“空氣”洗衣凝珠。不僅如此,進博會期間,聯合利華、阿里巴巴在可持續發展方面的合作升級,雙方將在綠色供應鏈、綠色商品、綠色貨架、綠色數字營銷體系等領域,深化創新合作,共同探索綠色、低碳、可持續發展的新路徑。

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                聯合利華可持續發展成果展示墻

                寶潔繼去年發布“使命2030”可持續發展目標后,這次又設立了更全面、更深入的“凈零2040”目標和行動計劃。同時,寶潔自主研發的更輕量、更便利、更可靠的創新電商包裝——“空氣膠囊”也在進博會全球首次亮相;其可持續發展區域展出的“野生小綠瓶”,則采用了可循環的環保鋁瓶設計,能減少62%的塑料使用。

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                愛茉莉太平洋集團環保快閃店

                受到可持續發展理念的影響,資生堂展出了以茵芙莎、怡麗絲爾和BAUM為代表的綠色產品;愛茉莉太平洋旗下“悅詩風吟”品牌也將“限塑型動局”環保快閃店搬入進博展臺,倡導空瓶回收、踐行可持續生活方式。

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