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                零關稅!美妝市場生變

                趨勢 蔡杏 記者 ·  2021-11-17
                倒計時46天。

                進口美妝迎來了新的機遇。

                本月初,《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)保管機構東盟秘書處發布通知,宣布文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國、越南等6個東盟成員國和中國、日本、新西蘭、澳大利亞等4個非東盟成員國已向東盟秘書長正式提交核準書,達到協定生效門檻。根據協定規定,RCEP將于2022年1月1日對上述十國開始生效。

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                這意味著再過月余,已核準成員之間90%以上的貨物貿易將最終實現零關稅,且主要是立刻降稅到零和10年內降稅到零。而這,也正是RCEP的價值所在。

                那么,對于中國化妝品行業而言,簽署RCEP將帶來哪些影響和變化?

                進口美妝會降價?

                據了解,RCEP是2012年由東盟發起,由包括中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共15方成員制定。

                2020年11月15日,在歷經8年、31輪正式談判之后,RCEP在東亞合作領導人系列會議期間正式簽署,是目前全球規模最大、涉及人口最多、最具潛力的自由貿易協定。

                業內人士稱,RCEP協定達成后,對進口品市場將是一大推動,未來進口化妝品市場的選擇將更豐富。那么,價格會否更優惠呢?

                “國家之間做生意的障礙主要是兩個:一是關稅,二是投資。沒有關稅,進口成本變低,良性循環下,最后也能壓低區域內的整體通脹水平,進口化妝品價格必定會降低。”和麥賀達集團副總裁田黎明如是表示。

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                與此同時,有業內人士指出,隨著協定成員九成以上稅目實現零關稅,會降低原材料采購成本,而企業利潤增加后將會帶來成品價格下降。“一句話,RCEP成立,成員國的原材料成本、生產成本降低,商品價格下降,同時也將極大地刺激區域內部消費。” 

                但在杭州絢彩貿易有限公司總經理錢琦看來,原料成本可能會因為零關稅的原因下降,但是成品的價格不會受太多影響。“相反,進口品可能會漲價,當前品牌的推廣成本在增加,在利潤空間被壓縮之后,不提價就沒法做下去。”

                某貿易公司負責人也認為,美妝產品基本不會降價,“目前護膚品關稅僅2%、彩妝5%,這么細微的成本變化基本不會促使調價。”

                不過,進口化妝品零售價隨著關稅下調而降價,早就有跡可循。2015年5月,財政部關稅司宣布護膚品關稅將由5%降至2%。當時很多業內人士認為,關稅在產品零售價中所占的比例微乎其微,關稅的調整不會引起相關進口產品降價。但是緊接著,歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業先后調整產品售價,最高降幅達23%。

                日妝或成最大贏家

                在此次簽署RCEP的成員國中,日韓化妝品對中國市場的影響更高于其他國家。

                據中國海關進口化妝品統計數據,自2019年始,日本始終穩坐中國化妝品第一進口國的地位。其中,2021年1-6月,日本化妝品進口額為170億元,躋身第一,法國、韓國分別以166億元、135億元緊隨其后,位居第二、第三。

                不少人認為,隨著RCEP生效,首先利好的是日韓化妝品。值得一提的是,相較于韓國,中日系首次達成自貿關系。

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                “這次RCEP簽訂,最大的利好是日本商品。韓國在幾年前就已跟中國簽訂自貿協定,因此對于韓妝的影響不大。”某業內資深人士表示。

                但在田黎明看來,“不是所有的日系品牌都有前景”。國家創新與發展戰略研究會學術委員會常務副主任黃奇帆曾公開表示,中國更高水平的開放將為國際高端品牌扎根中國提供良好的土壤,中國市場將成為全球高品質消費的強大引力場。通過這個定調,田黎明判斷,未來進入中國市場的更可能是日韓澳新的高質量商品,“想到中國市場來,質量要過硬,要有兩把刷子才行。”

                他預測,未來會有更多進入中國的日系品牌,但跟資生堂、花王等巨頭不可同日而語,能否站穩腳跟還值得商榷,“進來容易,存活難”。

                這與錢琦的觀點不謀而合。錢琦認為,關稅不是問題,目前化妝品關稅也并不高,關鍵點在于中國市場的推廣成本高,“小眾產品最大的問題就是財力不足,哪怕跟本土賣同樣的零售價格,但若不花成本去教育消費者,僅憑自然銷售的話,就會活得非常艱難。”

                前文所述某貿易公司負責人則指出,RCEP的實施對日本化妝品進口影響并不大,“自貿關系主要影響關稅,不影響美妝產品準入要求,而美妝產品尤其是護膚品目前關稅本身就很低,所以作用不大。”

                國貨美妝挑戰與機遇并存

                RCEP降低了進口品牌的準入門檻,無疑將會迎來一波進口潮。那么,這會否對本土品牌產生沖擊呢?

                “短期對化妝品行業不會有很大影響,國內行業格局基本穩定。”田黎明判斷。

                “國貨不會受到很大的沖擊”,錢琦指出,現在整個中國市場的打法,都是國貨創新、老外資品牌跟進。“外資品牌在產品開發上沒問題,但在推廣上(跟國貨比)還有很大差距。”

                在他看來,海外有實力的品牌基本已進入國內,其他三、四線小眾品牌就算進來也站不穩,“中國美妝市場不缺品牌,缺的是強有力競爭者或能持續投入的品牌,新品牌想扎穩腳跟很難。”

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                不過,多位采訪對象均表示,進口品的流入會讓中國美妝市場更加多元化,行業之間的競爭加劇,低效率的企業被淘汰,高效率企業的生存空間擴大,產品競爭也會變得更加規范化。

                機遇與挑戰如影隨形,隨著RCEP落地,國內化妝品出海或將迎來爆發。

                “國貨出口肯定會進一步增長,但出口歐美、澳大利亞、新西蘭的可能性比較低,未來或將會擴大在東盟國家或者一帶一路沿線國家布局。”田黎明指出。

                上述貿易公司負責人也指出,“對優質國貨品牌出海東盟地區是個機會”。  

                據Mintel.com報告,預計2025年,東南亞美容市場規模將達3048億元人民幣,年復合增長率或高于中國市場。

                而國貨美妝也早已在東南亞市場打開聲量,譬如,2020年完美日記開始探索出海業務,今年4月同時成為Shopee平臺上新加坡和越南兩國的彩妝銷量榜首。與此同時,花西子、珂拉琪、橘朵、百植萃、瑪麗黛佳也都將東南亞作為品牌出海的第一站,開啟品牌發展的新紀元。

                RCEP生效后,或將加快中國美妝品牌拓展東南亞市場的進程。

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