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                新青年校友會“走進”珀萊雅/養生堂,探尋“頂流”增長之道

                新青年 品觀APP 記者 ·  2021-11-21
                以游為學,寓學于游。

                繼深圳、上海、河南之后,品觀新青年校友會這一次的“足跡”延伸到了“杭州”。

                11月20日,80多位新青年校友們再次相聚,于杭州開啟了新一輪的“游學之旅”。此次游學團匯集了國內化妝品行業優秀的渠道運營商、代理商以及品牌創始人等眾多成長型企業家。

                過去一年時間里,新青年校友會成員先后走訪了強生、京潤珍珠、東方美谷產業園、儀菲、上海美臣等多家優秀企業,在“游學”中達成新的思想碰撞和破圈成長。此次游學,新青年校友們繼續走進兩家偉大的公司——珀萊雅和養生堂。

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                在新青年“游學”前夕(11月18日),恰逢珀萊雅剛剛過完18歲“生日”,此次游學的第一站,也放在了珀萊雅。

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                新青年校友們參觀了珀萊雅企業展示館和珀萊雅·青藤藝術中心,不僅了解了企業18年的成長歷程,也欣賞到珀萊雅對于藝術美學的鑒賞與理解,進而重新認識了一個集理性與感性、集科學與美學為一體的珀萊雅。

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                過去18年,珀萊雅共經歷了4個階段:第一階段,“開路先鋒”方玉友帶領第一批員工開疆拓土;第二階段,珀萊雅開啟二次創業,走上品牌化經營之路;第三階段,是確定長期發展戰略,籌備上市的階段;第4階段,珀萊雅正式登陸A股主板,并揭開了中國本土化妝品發展的新篇章。

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                “這18年是合作的18年,也是折騰的18年”,珀萊雅化妝品股份公司常務副總經理曹良國表示,“珀萊雅之所以能夠穿越周期,保持穩健發展,主要得益于主動抓住了‘渠道、品牌化、電商’三大紅利,未來珀萊雅還將深耕研發,將研發打造成企業的護城河。”

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                分享中,曹良國和校友成員們就“零售商如何應對當下市場環境變化”進行了坦誠的交流,他指出,“在今天的市場環境下,零售商想要提升競爭力,就必須加強零售技術,同時改變傳統的選品思路。”

                “要賣消費者想買的,而非自己想賣的。經營過程中,零售商甚至可以利用線上工具,來提升自己的選品效率。”曹良國說道。

                參訪完“珀萊雅”后,校友們第二站來到了“養生堂”的總部大樓。養生堂對新青年校友的到來給予了極大的熱情和高度的重視,游學活動以“參觀公司核心區——科研大樓”作為開始。

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                從一樓微型圖書館、員工研討區,到二樓的理化實驗室、配方研究室、微生物實驗室、食品分子微生物實驗室,再到三四樓的科技研發室……養生堂嚴謹不茍的產品理念和對研發的“舍得”,從中盡得以窺見。

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                 在參觀和學習中,新青年校友們充分了解了YOSEIDO的品牌發展史和養生堂的研發理念。

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                2017年底,養生堂推出了以樺樹汁為原料的補水型護膚品牌YOSEIDO,同時推出了3款宣稱“不添加一滴水”的補水面膜,進軍化妝品行業。

                目前,YOSEIDO旗下共有天然樺樹汁清潔系列、白樺基礎護膚系列、天然樺樹汁日夜修護系列、金樺濃縮抗皺系列、天然樺樹汁身體護理系列等產品。

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                游學中,養生堂方面向校友們詳細介紹了“樺樹汁”的“功效”。“樺樹汁調節開啟了水通道蛋白,因此,同樣的護膚成分在樺樹汁基液里效果更好。樺樹汁原液產品保濕、抗炎、修復性功能更加卓越。”

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                了解完品牌和產品后,校友們秉承開放式交流學習的態度,與養生堂就“渠道策略、企業如何構建核心競爭力”展開了熱烈的討論。

                對于此次游學,不少新青年校友表示有了新的收獲,“每一次游學,都能帶來有價值的思想碰撞,校友和參訪企業都以開放坦誠的心態交流,在和參訪企業的交流中,打開了看待產業的新視角。”

                想讓生意更上一個臺階,掃碼報名,加入新青年“大家庭”,遇見“同行者”,開啟創新路。

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