<form id="dh11z"></form>

      <em id="dh11z"></em>

            <address id="dh11z"><form id="dh11z"></form></address>

                下載APP
                掃碼下載品觀APP,
                與化妝品產業一同進化!
                搜索

                橘朵把IP聯名玩出新花樣

                品牌 李靜怡 記者 ·  2021-11-19
                玩趣彩妝。

                走進武漢K11,搭建成粉色系的橘朵快閃店直接撞入眼里。

                在這家快閃店內,天藍、淡綠、鵝黃色點綴其間,加上白色燈帶營造出的氛圍感,橘朵儼然搭建了一個充滿少女心的粉色天地。

                然而在粉色的基礎色調之外,快閃店將敦煌壁畫中的色彩及瑞獸形象運用于其間,不僅豐富了店內色彩,也突出了橘朵與敦煌博物館聯名這一快閃店主題。

                1-tuya-tuya-tuya-tuya.png

                打破品牌與IP傳統聯名模式

                此次,“橘朵敦煌瑞獸系列”是以中華傳統五色體系為靈感,用彩妝為載體,創新詮釋擁有悠久歷史的敦煌文化。在快閃店內開辟出的獨特角落,正是體現了橘朵對于敦煌文化的理解。

                在這個角落里,凹凸不平的半面墻壁,是對敦煌石窟的藝術還原。此外,橘朵還提取出瑞獸所代表的五大主要色彩,分別代表著青、白、紅、黑、黃傳統的“中華五色”,將其作為新品彩妝的基礎顏色,傳承橘朵品牌的色彩DNA。 

                “橘朵敦煌瑞獸系列”聯名彩妝共有6款產品,分別是二十色眼影盤、雙色修容、浮雕腮紅、云霧粉餅、唇膏、三角眉筆,新品除了將敦煌壁畫中的五大瑞獸形象運用于產品包裝上,在色彩守護紐帶的牽引下,橘朵聯合敦煌博物館發起「橘朵色彩守護公益計劃」,該系列每售出一款產品,橘朵將捐贈1元給敦煌博物館,用于敦煌專項文物保護或者壁畫修復項目。

                2-tuya.png

                在快閃店里,凡消費滿199元的消費者,可以選擇一項游戲參與:為五大瑞獸填色,或者在30秒內完成立體拼圖;若完成拼圖,則12個正方體能拼成青鳥、白虎、靈獅、風神——敦煌壁畫中的四大瑞獸。游戲完成后,橘朵將捐贈出10元錢,用于敦煌專項文物保護或者壁畫修復項目。

                這一玩法打破了品牌與IP形象簡單嫁接的傳統聯名模式,不僅更加深入發掘出敦煌壁畫的內在價值,也賦予橘朵新品更深厚的文化底蘊。

                3-tuya.png

                自9月新品上市,橘朵?敦煌博物館線下快閃店已先后在上海、重慶、杭州、西安、武漢展出。武漢快閃店將持續至2022年1月3日,讓武漢消費者更了解橘朵,也更能切身體會到敦煌壁畫所獨有的色彩世界。

                加碼護膚市場 橘朵母公司推進多品牌戰略

                實際上,“橘朵敦煌瑞獸系列”聯名彩妝,是橘朵品牌發展到一定階段后的進階之作。

                2016年成立之初,橘朵以單色眼影爆紅出圈,并始終以色彩作為品牌發展的DNA。在此后的5年時間里,橘朵始終深耕粉類產品的研發生產,并于2019年投資了自己的工廠并建立實驗室,專研眼影、腮紅、修容等粉質類彩妝產品的研發和生產。

                如今,橘朵已在粉質類彩妝產品中有了一席之地,在橘朵淘寶旗艦店內,其單色眼影月銷20萬+,“七巧板玩趣盤”月銷量10萬+。

                在粉類彩妝沉淀之后,橘朵開始嘗試進軍新的領域。今年以來,橘朵先后推出泡泡瑪特聯名唇泥和棉花糖唇膏,在彩妝市場上取得不錯反響。“泡泡瑪特聯名款唇泥”登陸天貓上市一個月后的618期間,售出16萬支;秋季新色上市后,成為雙11天貓啞光唇釉加購榜冠軍。

                4.jpeg

                而為了迎合消費者快速迭代的彩妝需求,橘朵基本每個月都會有新品上市。新品從概念到上市僅需3—6個月的時間。如今,橘朵在售sku超200個,涵蓋全部彩妝產品。

                在橘朵快速發展的同時,其母公司橘宜集團也孵化了新的品牌——酵色。酵色與橘朵在目標受眾、產品售價、品牌定位等方面均有所區別,以此覆蓋更大范圍的消費者。

                得益于精準的品牌定位及優質產品,誕生之初,酵色就曾在彩妝類目大放異彩。成立一年多,酵色憑借獨特的“設計師彩妝”定位路線,獲得了諸多消費者的青睞,業績呈倍數增長。

                5.jpeg

                同時,橘朵的母公司橘宜集團也在嘗試加碼護膚市場,以護膚品牌黎感進一步推進多品牌戰略。

                橘朵顯然已經把握住在美妝市場發展的命脈。未來,這個已將色彩鐫刻在DNA中的品牌,在持續推進固有戰略的同時,也將繼續尋找更多色彩,并以“色彩守護公益計劃”回饋社會和自然


                【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
                武珊珊葛燕翼鄒立鐸翁丹紅宋華超張夢瑩劉小湯玥巴厘日化陳安瀾...   等1702人看過此文章

                參與評論(0)

                登錄后參加評論
                參與討論前請先登錄
                發表評論
                點擊加載更多

                相關閱讀

                Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
                美国一级毛片片aa变态 - 在线 - 视频观看 - 影视资讯 - 小雨网