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                林清軒:要成為世界五大化妝品集團之一

                品牌 曹冉京 記者 ·  2021-11-22
                18年全新出發。

                繼林清軒雙11破2億之后,昨日(11月17日),在數個手機直播鏡頭前,孫來春身穿帶有中國盤扣元素,且剪裁合體的西裝,出現在企業文化手冊綠皮書發布會現場。

                作為林清軒的創始人,孫來春在現場正式官宣了“讓人類與地球的肌膚更美”的企業全新使命,并許下“成為世界五大化妝品集團之一”的宏偉愿景。

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                會后,品觀APP在林清軒上海總部,專訪了這位被公司人尊稱為“孫先生”的領航者,探尋品牌的“來處與歸途”:從何處來,又將要到何處去。

                將打造全新碳中和工廠和科研中心

                18歲的林清軒,迎來了成年禮。

                現場,孫來春分享了自2003年成立以來,關于林清軒的幾個故事:有至暗時刻,也有煥發新生的輝煌。

                取自孫來春高中筆名的“林清軒”,成立初衷頗為無奈。他談到,非典時期,其代理的品牌撤資,面對“有渠道、有消費者者,但是沒貨可賣”的情況,孫來春萌生了創建品牌的想法。另外,他觀察到美妝市場上時有不安全的產品的報道,便想為中國消費者創造好的、安全的護膚品。

                因此,“為消費者提供天然、安全、有效的護膚品”也就成為了孫來春創建品牌的初心。

                一次“回鄉”的經歷,則讓孫來春意識到,作為企業還有更高的使命,當地球的“肌膚”出現問題時,身在其中的每個人的肌膚也會有問題。由此,林清軒進行了企業使命的全新升級——讓人類與地球的肌膚更美。他表示,未來5年、10年、50年甚至100年,林清軒都會堅守這一使命。

                為了踐行讓“人類與地球的肌膚更美”的使命,林清軒堅持從山茶花原料把控到山茶花護膚品研發、生產等全產業鏈經營模式的每一環節,致力做到綠色可持續發展。未來,林清軒還將為世界留下5000萬棵山茶花樹。

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                現場,林清軒還與金風科技集團強強聯合,簽約共同打造全新碳中和工廠及科研中心。據了解,該工廠將于今年12月份奠基,工期為2年時間。一旦工廠建成,將全部采用自給自足光伏發電,依托能效平臺對全廠用電情況、能源結構、綠電結構、碳排情況、減排情況進行實時監測,實現二氧化碳“零排放”。

                “要成為世界五大化妝品集團之一”

                “中國當下進入到一個打造品牌的黃金10年。”孫來春說道,“林清軒的雄心是成為與雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、資生堂、愛茉莉太平洋比肩的世界五大化妝品集團之一。”

                不過,在化妝品行業,一提到高端,大家首先想到的就是國際品牌,與一向講究所謂性價比的國產美妝品牌似乎搭不上關系。

                一方面,國產美妝產品的平價調性已經形成了刻板印象;另一方面,國際高端大牌已經形成規模和名氣,在相同的價格之下消費群體更愿意選擇更有高端公信的品牌,留給國貨高端護膚品的空間比較小。

                而林清軒通過18年的沉淀,正在一步步打破這一固有認知。

                在上海日用化妝品協會執行會長金堅看來,林清軒是我國為數不多的能在高端護膚品領域與國際大牌同臺競爭的品牌,它敢于向國際大牌挑戰的勇氣和實力,也為化妝品行業樹立了榜樣。

                孫來春認為,經過了18年的發展,林清軒在三個維度已經有了與國際高端品牌開展正面競爭的一較之力。

                第一,在產品和生產能力上,林清軒從中國珍貴植物山茶花中提煉出的天然成分,并獨創核心配方“清軒萃”,填補了中國高端天然精油的空白,新一代山茶花潤膚油還獲得歐盟ECOCERT天然化妝品認證。

                第二,在科研領域上,山茶花的花、子葉的綜合提取和利用,也走在了國際前沿。品觀APP發現,當下很多品牌存在“只玩概念,企圖借助互聯網渠道一夜爆發”的短期想法,而不重視產品的研發。對此,孫來春表示,一個會做品牌的人,一定是在產品科研領域投入巨大的資金和長久的耐心。目前,林清軒已經在科研領域建立了護城河,產品擁有67項專利,其中發明專利24項。

                第三,品牌的差異化。簡單的山寨、模仿并不能夠塑造一個具有品牌力的品牌。孫來春指出要塑造品牌力,首先,要與國際品牌形成差異化競爭,下功夫挖掘并打造差異化產品。基于對市場的觀察,林清軒已經走出了一條聚焦山茶花油類產品的專精之路。其次,中國品牌需要以中國文化為根基打造品牌,通過發揚中國特色文化,打破國際大牌在高端市場形成的圍城。

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                此外,當越來越多的品牌借助營銷爆紅,而林清軒卻以產品力和品牌力取勝,實現了品牌的穩健長期發展。孫來春預計,在今年收官之際,林清軒將延續以往的穩健風格,實現25%的增長,明年結合今年的產品科研和品牌建設,將在今年的基礎上實現50%的增長。

                “社會責任是企業的底”

                經歷了2003年的非典與2020年新冠疫情,從瀕臨倒閉中走出來的孫來春,對于家國情懷有著更深刻的理解,即使在危難時刻,依然具有高度的社會責任感。

                “如何把企業比做人,那么社會責任就是做人的底線。”孫來春用經濟學理論木桶原理做比喻,“一個木桶能裝多少水不取決于它的短板而取決于木桶有沒有底,假使你的板子都很長,但你連底都沒有,就一滴水裝不下,企業的社會責任就是木桶的底。”

                在孫來春企業家情懷的領導下,在疫情期間,林清軒向武漢市江漢區慈善會,捐贈山茶花潤膚油等物資共計138萬元,用于前線醫護人員因長期佩戴口罩導致的皮膚損傷,提供修復援助。

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                今年5月護士節,林清軒向上海市慈善基金會捐贈價值410萬元的物資,助力抗擊疫情。這些物資包括山茶花潤膚油等五個品類護膚品,定向贈予上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院及復旦大學附屬婦產科醫院5000名女性醫護工作者。

                發布會當天(11月17日),恰逢世界早產兒日,林清軒關注到新生兒科醫護人員的辛勞,為了用山茶花守護她們的光彩,宣布向上海慈善基金會捐贈價值54余萬元物資,希望臨時“媽媽”們能夠擁有光彩容顏。

                此外,作為上海松江本土的企業,林清軒積極承擔國家鄉村振興的責任,參與到上海松江重點對口振興地區——西雙版納勐海縣、昭通市的鄉村振興項目,加入西雙版納“正網紅”培育計劃,振興當地經濟發展。發布會現場,林清軒聯合出品《讓我聽懂你的語言》微電影也同步上映。

                在品牌全新升級使命之后,具有家國情懷的林清軒,或將在孫來春的帶領下,成為中國高端護膚品的一面旗幟。

                【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
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