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                領跑兒童分齡功效護膚賽道,稚可立志守護2億中國嬰童

                品牌 品觀APP 記者 ·  2021-11-24
                做中國兒童分齡功效護膚“王牌”。

                在5000億規模的中國化妝品市場,兒童護膚品領域,是一個特殊的存在。其較高的技術門檻和對安全性的高要求,令不少企業“敬而遠之”。故而,兒童護膚領域的選擇比較匱乏。

                不過,今年上半年重磅問世的稚可,將扭轉這一局面。

                微信圖片_20211124103026.jpg

                “稚可是中國首個主打分齡護膚的功效性護膚品牌,主要為了滿足0-3歲、4-6歲、7-12歲兒童的分齡護膚需求。稚可堅持安全無刺激、功效有針對性以及專業兒童皮膚研究這幾大原則,立志成為中國媽媽們的最佳安全選擇。”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌聯合創始人Nancy表示。

                對前景廣闊卻安全問題頻出的兒童護膚品領域而言,稚可的出現,無疑將為中國的兒童護膚品市場輸入強勁的動力和活力。

                兒童護膚前景廣闊,行業急喚“領軍品牌”

                嬰童護膚市場,一直是不少產業關注的大熱門。

                據今年5月11日公布的第七次全國人口普查數據顯示,我國0-14歲人口為2.5億人,占總人口的17.95%。

                近些年,中國母嬰行業的市場規模一直呈高速增長之勢。

                艾媒咨詢數據顯示,2018年,中國母嬰行業市場規模為3萬億元,2020年增至4萬多億元。預計2021年-2024年該市場將不斷擴大,2024年將達到7.6萬億元。

                而隨著今年實施的“三孩政策”,理論上中國的嬰幼兒數量將不斷增加,母嬰相關產業及兒童護膚品市場無疑將打開更大的想象空間。

                充滿機會的領域,往往也是魚龍混雜之地。在嬰童市場,劣質廉價的彩妝產品、無證廠家生產的“三無產品”、添加違禁激素的兒童消費品等大肆橫行于市場,特別是今年的“大頭娃娃”事件一出,業內針對加強兒童化妝品監管的呼聲一浪高過一浪。

                而監管大棒也終于落下——10月8日,國家藥監局發布了國家首部專門針對兒童化妝品制定的規范性文件《兒童化妝品監督管理規定》,并即將于2022年1月1日起施行。這意味著,兒童化妝品正式邁入最嚴監管時代。

                Nancy表示,“我國首部兒童化妝品監管法規的落地,對規范兒童化妝品市場大有裨益,那些危害兒童的企業和產品將無立身之地。另一方面,這也讓稚可這樣的專業功效性護膚品牌擁有了更廣闊的發展空間。”

                洞悉兒童護膚痛點,首開“分齡護膚”新風

                兒童護膚市場雖然廣闊,但對中國廣大的父母而言,如何選擇一款真正安全有效的產品,是一直困擾他們的突出問題。比如,干燥脫皮、易曬傷、易敏感、易皸裂等一些看似簡單的肌膚問題,卻由于兒童身體的各項機能不斷發育且體質各異,而容易引發諸多后果。

                Nancy指出,“不少家長已經明確從嬰兒期到兒童成長期要使用不同的護膚產品,但市場缺乏這類專業有效且值得信賴的品牌和產品。”

                寶寶樹的一項調研結果就顯示,超過38%的家長認為安全是在選擇兒童護膚產品中最大的困惑,此外,超過31%的家長認為缺乏專業知識的指導也是引發焦慮的重要原因。

                作為專業功效護膚品牌百植萃新推的子品牌,稚可從成立之初,就對家長們的需求和痛點進行了深入的研究,提出了兒童分齡護膚的理念。

                Nancy認為,從用戶年齡屬性來看,3-6歲學齡前期與7-12歲小學期的兒童,在皮膚狀態和產品需求上,雖有相通之處,但也存在一定的差異。學齡前期的兒童皮膚薄、易干燥,肌膚屏障功能較弱,很容易受到刺激而變得敏感,這個時期用的產品最好具有舒緩、安全的特點;而小學期兒童皮脂腺持續發育,但屏障功能并未健全,除安全外,還要注重輕薄保濕。

                因此,稚可倡導兒童功效分齡護膚,希望為不同年齡段的兒童,提供更具針對性的、更科學有效的肌膚解決方案。

                “我們認為,對于中國兒童的皮膚問題,中國的皮膚科專家最有發言權。他們有豐富的臨床經驗和樣本案例,更善于從皮膚問題出發,結合產品本身的成分選擇、濃度配比等維度考量,在倡導科學護膚的前提下,同時契合市場需要。”Nancy說道。

                而國內知名皮膚專家,如劉瑋、李遠宏等教授,在稚可的產品研發和質量安全保障體系上,深度參與共創,著名皮膚科專家馬琳教授,在兒童科學護膚的科學普及中發揮了重要的作用。

                產品科學安全有效,用專業鑄就“護城河”

                稚可從第一款產品開始,也嚴格遵循了百植萃的“無香精、無色素、成分精簡、安全有效”的品牌理念,并傳承了百植萃“醫研共創”的專業精神。

                有科學成果證明,皮膚共生微生物人體免疫系統的第一道屏障,而這其中的益生菌則是兒童皮膚微生態的“健康標尺”。

                因此,稚可創新性地提出了“防+護”理念,通過益生菌幫助兒童調理肌膚微生態,健康肌膚環境,構建健康肌膚屏障,改善肌膚問題,從而預防青春期高發的敏感肌、痘痘肌等肌膚問題。

                這一理念的產物即“稚可益生菌系列”產品。首批上市的產品中,包含了保濕霜、潔面、沐浴露和洗發水多款產品。據介紹,這些產品經專業科學佐證安全有效,并通過了多家專業機構的多維度安全檢測。

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                目前已經上市的稚可益生菌兒童保濕霜,分別針對3-6歲和7-12歲研發,兩大產品均主打后生元,以達到平衡肌膚微生態和修復屏障的目的。但兩者也有不同之處,前者添加了母乳相同成分——polymine聚胺,令皮膚嬌嫩順滑;后者則添加了燕麥葡聚糖,以達到協同保濕、修護肌膚之效用。

                而益生菌兒童柔潤潔面泡泡、柔嫩沐浴露、柔順洗發水等洗護產品,主打可減輕皮膚粗糙的麥芽四糖、擁有舒緩的柳珊瑚精萃等成分,令肌膚更加柔滑細膩,讓兒童獲得更愉悅的身心體驗。

                Nancy和李遠宏、劉瑋教授一致認為:成人護膚更講究功效,但兒童護膚產品最大的功效就是安全。

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                稚可品牌專家顧問團隊

                “當前,中國兒童功效護膚市場還有很大的潛力,但也缺乏科學、專業、安全和有效的產品。稚可依托百植萃這一堅實后盾,將持續進行研發和產品創新,不斷滿足市場和消費者的真實需求,為中國兒童的健康快樂成長保駕護航,做一個更有責任和擔當的功效護膚品牌。”Nancy說道。

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