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                花西子告贏了!

                品牌 曹冉京 記者 ·  2021-11-24
                誰紅抄誰?

                花西子維權成功了。

                近日,中國裁判文書網公布了多則花西子母公司浙江宜格企業管理集團有限公司(以下簡稱“宜格公司”),與廣州展發生物科技有限公司(以下簡稱“展發公司”)等侵害其他著作財產權糾紛民事一審判決書。

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                截自中國裁判文書網

                根據廣東省廣州市白云區人民法院裁定,展發公司應立即停止生產、銷售侵犯“花西子彩盒背景圖”美術作品著作權的行為,并銷毀全部庫存侵權商品,并賠償宜格公司經濟損失及合理費用共計8萬元。同時,作為銷售方黃展發、周增義、黃曉璇被判決賠償宜格公司共計3.7萬元。

                這不是花西子第一次“亮劍”。近年來,隨著新銳國貨品牌崛起,以往在國際大牌身上“泛濫”的抄襲、山寨風波,也開始在花西子、完美日記、珂拉琪等品牌身上不斷蔓延,而它們也相繼走上了維權之路。

                月銷40萬件的爆品被抄襲

                根據中國裁判文書網公開的案例信息,本次遭到侵權、仿制產品為花西子旗下明星產品空氣蜜粉的外包裝專利圖案——花西子彩盒背景圖,抄襲方為展發公司。在花西子天貓旗艦店中,采用該包裝的空氣蜜粉月銷超過40萬筆,位列天貓蜜粉熱銷榜單第一名。

                早于2019年8月,花西子所屬公司宜格公司就將其創作的花西子彩盒背景圖進行了版權登記,登記號為:國作登字-2020-F-00002989,并獲得了《作品登記證書》,對花西子彩盒背景圖享有著作權。

                2020年9月24日,花西子相繼發現展發公司未經許可或授權在1688店鋪“廣州展發生物科技有限公司”,以及淘寶店鋪“美佳麗V”、“曉璇OK”、“我是周增義”內銷售的三款產品(名為“以色玉女桃花輕蜜粉”“以色輕羽盈透光彩蜜粉”等)均涉嫌侵害著作權。而這些店鋪的月銷額從數百到數萬不等,其中,銷量最高的屬“曉璇OK”店鋪,其銷售侵權商品高達1502件,月銷售額達45077元。

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                據了解,上述商品的外包裝上均注明了生產者是展發公司,法人為黃展發。同時,展發公司在其1688店鋪商品的名稱中拆分使用“花西子”,并將“花西子”作為檢索關鍵詞,而“美佳麗V”“曉璇OK”“我是周增義”店鋪的產品標簽則直接使用了“花西子”標識。

                因此,花西子所屬公司宜格公司向廣東省廣州市白云區人民法院提交了訴訟,認為展發公司及上述店鋪擅自生產、銷售、使用侵害原告美術作品的行為,侵害了公司的著作權;同時其拆分或直接使用“花西子”,足以使他人產生誤認或混淆,構成不正當競爭。

                雖然,展發公司及店鋪負責人辯稱所售產品、商標、外觀與原告的不一致,包括使用的圖形、顏色都不一樣。但最終,法院判定,展發公司應立即停止生產、銷售侵犯《花西子彩盒背景圖》美術作品著作權的行為,銷毀全部庫存侵權商品,并賠償宜格公司經濟損失及合理費用共計8萬元;同時,黃展發、黃曉璇、周增義作為銷售方賠償共計3.7萬元。

                品觀APP發現,截至目前,在1688平臺及淘寶平臺上,侵權商品已經全部下架。

                誰紅抄誰,花西子一年勝訴6次

                事實上,這并非花西子首次公開維權。

                11月18日,花西子在官方微博發表聲明稱,其已經申請了外觀專利的“同心鎖口紅”,涉嫌被《白蛇:緣起》出品方追光動畫,以及其在日本授權的IP開發公司TEAMJOY抄襲,并強調:“同心鎖口紅是花西子的原創產品,我們從未與其他品牌或IP生產過任何聯名款。”

                隨后,日本公司TEAMJOY回應稱,該口紅產品靈感來源于京劇《鎖麟囊》并不存在抄襲行為。但發表聲明之前,在TEAMJOY官網已經找不到該口紅的信息。

                花西子在接受品觀APP采訪時表示:“對方已經把產品下架,那我們的首要目的就達到了。”

                多位業內人士向品觀APP提及,花西子頻頻被抄,關鍵在于其爆火體質。

                據悉,花西子自2017年8月入駐天貓平臺,憑借互聯網玩法與年輕人達成身心契合快速出圈,相繼打爆了“雕花口紅”“西湖印記定制禮盒”“空氣蜜粉”等獨具東方特色的明星產品。今年雙11,作為中國新銳國貨品牌的代表之一,花西子更是成功躋身天貓彩妝品牌銷售榜TOP10,打敗了阿瑪尼、紀梵希等奢侈品品牌。

                擁有大量擁泵的花西子不免被不法分子盯上,遭到仿制和假冒。

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                自2019年起,花西子在全網、全國開始打假行動。2020年底以來,花西子關于產品著作權的維權勝訴,已經超過6起。

                而在不久前,花西子還聯合執法機關連續破獲全國多起制假、售假、侵權案件。另外,3月15日,花西子還國際消費者權益日為契機,開展“花西子護花行動”,堅決打擊假冒等違法行為。去年,花西子還拿出30萬元招募“打假官”,邀請花西子品牌粉絲一起參與到花西子打假活動中,提供線索,舉報假貨。

                值得關注的是,除花西子之外,近年來大火的新銳品牌完美日記、珂拉琪等以及新晉品牌花知曉、色彩地帶等,都疑似受到侵權困擾。

                近日,美國歌手“A妹”Ariana Grande發布的個人美妝品牌“r.e.m. beauty”被曝出抄襲丹姿集團旗下的彩妝品牌色彩地帶。“r.e.m. beauty”的睫毛膏、眼影盤、口紅外觀設計與色彩地帶“小飛碟”系列的外包裝十分相似。

                因產品外觀雷同,花知曉也在官方微博上指控品牌Holdlive抄襲,表示“Holdlive夢幻粉霧唇膏”使用了“花知曉獨角獸絲絨霧感蜜粉”相似的獨角獸頭設計造型。另外,NOVO也曾多次被質疑抄襲珂拉琪、完美日記等品牌的產品。

                而早于2019年,完美日記母公司逸仙電商就因“雀臣”品牌推出與完美日記相似產品,將“雀臣”品牌的生產企業柏妮詩(委托方)、浙江奧莉力化妝品有限公司(代工方)和義烏市靈秀貿易有限公司(銷售方)三方一起告上了法庭。

                值得一提的是,在這起案件中,完美日記成功勝訴。根據浙江省義烏市人民法院裁定,上述三家公司被判賠償逸仙電商15萬元。

                “要將事后維權轉變為主動保護”

                “抄襲是一個全球性的難題,幾乎所有國家都存在,尤其是在美妝行業。”某化妝品貿易公司負責人表示,侵權、抄襲、仿制,總是很難被徹底消滅。

                也有業內人士表達了相同的觀點。他認為,一方面,造假、仿制的成本低、利潤高,成為不少不法分子抄襲的主要驅動力;另一方面,品牌、渠道、消費者、監管機構的維權力度,也讓他們鉆了空子。

                某美妝企業戰略投資總監談到,相比于國外的處罰力度,本次花西子被抄襲事件僅罰了11.7萬元,力度較小,而且這點處罰不能有效地遏制住抄襲風氣。

                此外,廣東尚品匯化妝品股份有限公司研發主任林麗雋指出,彩妝因為更加注重包裝設計的吸引力,一款爆品更容易成為重災區。另外,彩妝產品的包材設計在成本上占了很大一部分,如果開私模的話,會占用更多的費用、時間和精力。“因此有不少小品牌選擇‘拿來主義’,市場熱賣啥就跟著改改,這樣最‘保險’,綜合各種因素下來,會發現市面上很多包材都十分相似。”

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                相較而言,過去深陷抄襲風波的品牌更多以國際大牌為主,而近年來,國產新銳美妝品牌也成為被爭相“模仿”的對象。業內人士指出,堅持創新等是這些新銳美妝品牌的共性,也是他們能脫穎而出的重要原因。

                上述投資總監認為,“知識產權侵犯的問題屢見不鮮。今天,連日本品牌都來抄襲中國品牌,從某種層面上說明了花西子的設計有可取之處,美感在線。”

                他表示,侵權事件也警醒堅持原創的品牌方,要注重自己知識產權的保護,同時要加強原創設計的能力,不斷推出令市場驚艷的新包裝。知識產權保護需要個體去維護,更需要社會和國家相關部門的管理。“國貨品牌在避免被抄襲的同時,也應該努力做到讓人想抄襲。”

                也有相關人士也指出,對經營者而言,保護知識產權、原創設計的有效途徑是跳出“維權”思維,將事后維權轉變為主動做好知識產權的相關保護,從根本上消減侵權空間。

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