<form id="dh11z"></form>

      <em id="dh11z"></em>

            <address id="dh11z"><form id="dh11z"></form></address>

                下載APP
                掃碼下載品觀APP,
                與化妝品產業一同進化!
                搜索

                今年,完美日記/花西子/colorkey誰是第一?

                品牌 李靜怡 記者 ·  2021-11-25
                龍爭虎斗。

                美妝市場瞬息萬變。

                今年來,有不少美妝品牌陸續離開美妝市場,如CROXX、牌技等,與此同時,逐本、溪木源等一批新銳品牌則展開了更強烈的攻勢,迅速成為細分市場里的領頭羊。

                品牌層出不窮,但并非所有品牌都能受到消費者青睞。2021年接近尾聲之際,品觀app結合用戶說發布的2—10月“用戶說國妝排行榜&天貓美妝銷售榜”,從國妝、彩妝、護膚等緯度,分析了今年最受用戶歡迎的美妝品牌及發展趨勢。

                用戶偏愛國妝榜:完美日記、花西子輪流“坐莊”

                微信圖片_20211126100930.jpg

                今年以來,完美日記、花西子表現亮眼,數月力壓其他國妝品牌,成為“2—10月最受用戶偏愛國妝品牌”;此外,colorkey、珀萊雅、一葉子等品牌在今年也有不俗表現。具體來看,今年的“最受用戶偏愛國妝品牌TOP10”榜單呈現以下趨勢:

                花西子、完美日記、colorkey成彩妝“三甲”。

                3—10月間,完美日記、花西子兩大品牌輪流登上“最受用戶偏愛國妝品牌”Top1。

                具體來看,3—6月,完美日記呈“霸榜”之勢,連續數月力壓花西子、珀萊雅等一眾國貨;這一情況從7月開始有了“反轉”,花西子一躍成為排行榜第一,完美日記居于其后。

                從“用戶說指數”這一綜合評估結果(2—10月指數累計相加得出,下同)來看,花西子10.1萬的指數,高于完美日記的9.92萬;從表明品牌在各渠道聲量情況的“聲量指數”來看,花西子64.69萬,也高于完美日記的62.43萬;但在考量與消費者互動情況的“互動指數”上,完美日記的515.29萬,遠高于花西子375.49萬的互動指數。

                連續上榜的彩妝品牌,除了完美日記、花西子,還有colorkey。雖然大部分時間里,colorkey榜單排名較為靠后,多在第4—9名之間徘徊,但在今年5月,colorkey排名上升,躍居榜單第三。

                護膚品牌“以量取勝”,珀萊雅、自然堂等老牌國貨勢頭強勁。

                雖然完美日記、花西子表現強勢,但綜合來看,國產護膚品牌發展勢頭更為強勁,這其中,珀萊雅、自然堂等老牌國產護膚品牌表現亮眼。

                從榜單來看,除了2月份有6大彩妝品牌登榜,其余月份里,上榜彩妝品牌數量并不多。尤其在6月、7月和10月份,僅有完美日記、花西子、colorkey三個彩妝品牌上,剩下的全部為護膚品牌。

                而在一眾護膚品牌中,珀萊雅、自然堂等老牌護膚品表現更為突出。

                2月以來,珀萊雅和自然堂都曾7次上榜,珀萊雅在3月份達到最高排名,僅次于完美日記居于第二;自然堂最高排名出現在9月份,居第三位。

                彩妝榜:國妝扛起大旗

                微信圖片_20211126100938.jpg

                除了“2—10月最受用戶偏愛國妝品牌TOP10”,品觀app還對用戶說發布的“淘寶天貓銷售榜彩妝品牌TOP10”進行了分析。

                從榜單來看,今年以來,在淘寶天貓平臺上,彩妝銷售榜TOP10中,仍以國際大牌為主。

                國際品牌里,YSL表現最為亮眼。今年以來的大部分時間里,完美日記、花西子基本穩居榜單首位,但在8月份,YSL躍至第一。2月、3月、6月,YSL也僅次于花西子排名第二,與其他彩妝品牌拉開差距。

                統計期內,除了YSL銷售指數為36.35萬,成為國際彩妝品牌中銷售情況最為可觀的品牌,Dior、阿瑪尼分別以31.39萬、31.03萬的銷售指數居于國際彩妝品牌里的第二、第三位。

                雖然國產彩妝品牌難從數量上取勝,但從排名情況來看,花西子、完美日記、colorkey這三大國產彩妝多次霸占榜單前三,力壓國際大牌。

                今年以來,花西子在8月、9月分別讓位于YSL、完美日記,落居第二,其他月份,花西子穩居榜單第一。完美日記排名也在TOP1—TOP5之間浮動,與部分國際彩妝品牌拉開差距。

                值得一提的是,colorkey的銷售指數排名也在持續提高。7月之后,colorkey排名基本穩定在前5。其中,在7月份,colorkey銷售指數最高,打敗了完美日記以及一眾國際彩妝品牌,排名第二,僅次于花西子。

                最后,在今年10月份,除了花西子、完美日記、colorkey這三個“常勝將軍”,“淘寶天貓銷售彩妝品牌Top10”榜單上還出現了卡姿蘭,這是今年以來首次有4個國產品牌出現在該榜單上,也證明了國產彩妝品牌潛力無限。

                護膚榜:蘭蔻居第一

                微信圖片_20211126100941.jpg

                從用戶說銷售指數排名來看,雖然國產彩妝品牌仍能跟國際彩妝品牌一較高下,但與國際護膚品牌相比,國產護膚品牌發展情況不甚樂觀。

                通過分析用戶說發布的“淘寶天貓銷售榜護膚品牌TOP10”,可以發現這一榜單中,國產護膚品牌數量占比較小,僅7月、9月、10月間有2個國產品牌上榜,其余月份該榜單幾乎全部被國際大牌占據。

                而在這一眾國際大牌里,又以雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅銷售情況最為可觀,今年共有6個月登上榜單前三。

                從用戶說銷售指數來看,蘭蔻以56.42萬的用戶說銷售指數,超過雅詩蘭黛和歐萊雅53.47萬、52.12萬銷售指數,成為護膚榜單中的TOP1。

                而國產護膚品牌僅有修正、薇諾娜、珀萊雅、自然堂這四大品牌上榜。另外,除薇諾娜在10月躍升榜首外,在剩余月份里,上述4大國貨品牌排名均未擠進前三。

                上榜品牌是如何突圍的?

                綜合以上榜單來看,在“最受用戶偏愛國妝榜”上,完美日記、花西子具有絕對優勢,而珀萊雅、自然堂等老牌國貨品牌也正煥發出新的生機;在“彩妝銷售榜”中,雖然國貨彩妝品牌上榜數量難敵國際大牌,但國妝品牌牢牢占據著榜首;在“護膚銷售榜”中,則以蘭蔻為代表的國際大牌“碾壓”國產護膚品牌。

                如果“最受用戶偏愛國妝榜”統計范圍擴大至榜單TOP50,則會發現,除了上述出現在榜單中的品牌,仍有不少品牌以“黑馬”之勢出現在美妝市場上,受到用戶的喜愛,如PMPM、佰草集等。那么,上述品牌為什么能夠脫穎而出?

                節日營銷等是霸榜者的“利器”。

                3月,完美日記在“最受用戶偏愛國妝榜”排名上升,開啟“霸榜”之路,或與品牌在“38女王節”期間的一系列動作密不可分。今年“38女王節”前后,完美日記圍繞“中國姑娘”這一主題,攜手中國女排運動員惠若琪、脫口秀演員楊笠等拍攝紀錄片,同時推出小細跟口紅新色號,將產品與品牌價值一并傳遞給消費者。

                隨后,完美日記官宣微博粉絲超1600萬的趙露思為其青春代言人,也為品牌帶來一波流量。

                微信圖片_20211126100945.jpg

                而花西子在“七夕”當月反超完美日記,或也得益于其節日營銷。“七夕”前后,花西子推出禮盒“天作之合”,含有同心鎖口紅、翡翠氣墊等產品。在包裝上借用“牛郎織女”的傳統神話故事,以金色和黛色為主色調,取“金風玉露一相逢,便勝卻人間無數”之意。既符合東方審美,又具有良好寓意,廣受好評。

                此外,4月份,新銳護膚品牌PMPM位列“最受用戶偏愛國妝品牌”TOP19,因其成立一周年的主題營銷活動成功出圈。PMPM一周年直播在抖音、快手、B站等視頻平臺開啟,直播內容非傳統帶貨,而是直播法國布列塔尼海岸風光,以此傳遞品牌“探索全球,帶回肌膚能量”這一理念,受到極大關注。

                “新晉者”得益于創新玩法。

                今年來,珀萊雅連續7個月上榜,其深耕直播賽道功不可沒。在今年雙11其間,除了在抖音進行品牌自播,珀萊雅也率先布局了李佳琦和薇婭直播間,微博、小紅書等平臺同步種草,搶占消費者心智。3月份,珀萊雅排名達到今年最高值,位列第二,而在當月,其官宣了范丞丞為其全球彩妝代言人。

                在“最受用戶偏愛國妝榜”排名暴漲的還有老牌國貨佰草集。10月,佰草集排名上升26位,成為TOP15,因其借用《延禧攻略》這一知名IP,將宮斗劇情景引入抖音直播間,創新直播形式,也吸引了大批年輕消費者。

                除了擠進榜單,佰草集也借助這一形式實現了銷量的轉化。據飛瓜數據,其名為“佰草集延禧宮正傳”、擁有23萬粉絲的賬號,在開播不到10次后,便創下了102.2w的人數峰值,單場GMV突破30萬元。


                【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
                吳海燕...   等864人看過此文章

                參與評論(0)

                登錄后參加評論
                參與討論前請先登錄
                發表評論
                點擊加載更多

                相關閱讀

                Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
                美国一级毛片片aa变态 - 在线 - 视频观看 - 影视资讯 - 小雨网